中国XR行业“至暗之日”真的来了吗?

lhw 2023年2月20日15:00:53
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腾讯解散XR团队、PICO裁员成为2月16日XR行业的重大新闻,更有媒体称这是“中国XR行业的至暗之日”,引发行业热议。

腾讯解散XR团队、PICO裁员成为2月16日XR行业的重大新闻,更有媒体称这是“中国XR行业的至暗之日”,引发行业热议。

随后两家企业都进行了辟谣,称只是进行业务调整。

中国XR行业的至暗之日真的来了吗?

“大厂裁员也不能代表行业转衰”。一位行业资深人士表示:“现在行业并没有某些媒体上报道的那么夸张,PICO裁员的业务主要在C端,对我们B端企业影响不大。”

中国XR行业“至暗之日”真的来了吗?
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业内头部AR眼镜公司NrealCEO徐驰针对此事也发了一个朋友圈,腾讯撤掉硬件业务,专心做软件,这对XR行业来说也是一件好事。

他开玩笑地说:“XR行业确实对小公司来说挑战很大,但是持续的专注跟投入更是必须的,我们欢迎对XR有信念的同学来投简历。”

调整C端业务,对B端业务基本没影响

据PICO市场内部人士透露,目前PICO被裁的业务主要在C端,而B端业务,大部分还是继续保留的。

“近两年国内大厂都在尝试和探索C端布局,比如直播、内容生态、游戏等,但是结果都不太理想。”该位行业资深人士透露,目前C端的产品确实还不太成熟,市场也没有起来。

“大厂探索C端,也是有必要的,但是对B端市场并没有太大影响。”他继续告诉记者,目前XR行业的业务方向主要还是在B端,大部分企业还是深耕在B端市场,这个跟PICO被裁的业务没多大关系。

“调整硬件业务,并未放弃XR其他业务”

对于腾讯XR解散的消息,腾讯方面向媒体回应称:“腾讯游戏XR业务将变更硬件发展路径,相关业务团队进行调整。腾讯将为受影响员工提供2个月过渡期,并优先安排转岗面试和外部推荐机会。”

2022年6月腾讯成立XR业务部,宣称业务线会在软件、内容、系统、工具 SDK、硬件等各环节积极尝试。

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腾讯XR业务发展路线图

2022年6月腾讯XR业务部门成立

2022 年 10 月传闻腾讯对黑鲨的收购搁浅

2022年11月,腾讯XR业务负责人沈黎已离职

2023年1月13日,腾讯被爆出XR部门暂停部分业务运营

但是在硬件方面,腾讯主要通过收购黑鲨公司,就是希望黑鲨能够实现腾讯硬件技术的自主研发。但是有媒体报道,去年10月份,黑鲨收购搁浅,腾讯的硬件业务也由此搁浅了。

据腾讯内部人士称,腾讯此举是对“基于收购自建XR硬件及生态”的路径进行调整,仍会保持对包括XR在内的新赛道、新趋势的关注、研究与投入。

XR投资人朱景璋表示,腾讯能够集中精力做好软件,而不是将资源浪费在其不擅长的硬件上并导致行业内卷,“裁撤XR部门,集中精力做好腾讯擅长的事,这件事本身就是对XR产业最大的贡献。”

XR行业未来可期

“腾讯和字节的裁员,对国内B端企业不会造成太大的影响,核心原因是他们在XR领域,其实还是属于产品跟随者,他们没有定义产业。”这位行业资深人士分析,目前该产业的核心驱动力是Meta,以及将来要上新品的苹果。

他认为,近年来,Meta在C端的布局,其实还是很给力的,也很让人期待,但是C端布局效果甚微。“接下来就要看苹果的了,如果苹果能够顺利推出MR产品,相信苹果对行业及其苹果生态的推动力,影响力非常大。”

有消息称,苹果最早将在今年春季发布旗下首款名为Reality Pro的MR头显设备。“苹果MR设备一旦公布,将带动新一轮产业周期。”国泰君安称,CES2023全面回归,元宇宙引领消费电子产品创新趋势,看好硬件及优质内容投资机会。

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XR投资人朱景璋也表示,苹果预计今年年中发布XR设备,是行业内目前最大的期待,苹果坚持行业开放生态,把软件的市场留给了既有的软件开发者。

XR行业机会:做企业擅长做的事

虽然XR行业发展还比较缓慢,但是还不至于到了“至暗之日”。对于创业者来说,这反而是个机会。

亮亮科技吴斐在朋友圈里也发表看法:大厂裁员总体看是非常积极的信号!首先大厂的优化说明他们更尊重事物发展规律,基础设施和场景载体是共生的,大力做一头是出不了奇迹的,互联网在实现全面3d化之前,首先应该变得更“聪明”,这是一万块A100板卡+顶尖学研团队入场券的赛道,更适合他们去投入。

吴斐认为XR载体的底层是对需求的洞见和场景的深耕细作,需要有决心有毅力的产研团队持之以恒的推动,这是属于创业者的机会;对于成熟的产业资源方,需要的是对未来做出深度预判并坚定信念,追逐概念只会上午异常兴奋下午懊悔捶胸,抓不住“大机会”。

中国XR行业“至暗之日”真的来了吗?

如何实现XR行业规模化

上海市多媒体行业协会扩展现实专委会端木海婴主任也在朋友圈里表示,要理性分析PICO和腾讯的业务调整,这只是商业化进程中的一个波浪式渐进,坚持做正确的事,即使再难总有成功的一天。

如何在生存和发展之间均衡,需要每个企业根据自身情况进行战略合战术调整和取舍。

“根据我们连续两年的元宇宙技术降本增效价值分析,工具化、标准化、轻量化是B、C端最终用户的倾向。我们能看到越来越多的产品化方案出现,融合品牌联动越来越普遍,使用门槛正在逐渐降低,ROI分析日渐成为主流。” 端木海婴如此表示。

她认为,在B端,根据垂直领域场景痛点和痒点,与深耕该领域多年的集成商方案商合作,以产品或集成化思维逐一打穿;在C端,轻量化易用性软硬件工具加创作者用户生态培养,甚至根据不同用户群体需求定制化生产。

最后,端木海婴表示XR领域规模化普及,需要底层技术根据既有规律不断迭代优化,确定主流技术路径加速产品化商品。

 

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