技术 | AR眼镜还都不靠谱,WebAR才是C端应用爆发的潜力股?

arinchina 2022年2月20日15:29:19
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WebAR通俗讲就是在Web端集成AR的功能。WebAR使用WebRTC、WebGL和传感器API的组合技术,WebAR是区别于APP AR应用和AR眼镜端APP应用,它通过Web浏览器提供基于增强现实的3D内容的访问与交互目前在广告、电商、品牌宣传等方向颇受青睐。

近日,著名钢琴厂商推出了一款Web AR解决方案,进入雅马哈官网用户可以在手机拍摄或扫描产品右侧二维码,无需下载任何应用便可体验3D钢琴产品,也可在手机端浏览器访问雅马哈官网进行体验,打开应用后点击方块AR按钮,并且点击相应钢琴的“View in your room”按钮,扫描你希望放置钢琴的房间内位置。

技术 | AR眼镜还都不靠谱,WebAR才是C端应用爆发的潜力股?

雅马哈表示,寻找和购买合适尺寸的成品钢琴可能既复杂又耗时。所以,团队开发了这个易于使用的AR工具。这种创新的Web钢琴购物体验允许消费者直观地看到雅马哈著名原声钢琴的真实模型缩放和细节,这样你足不出户都能寻找适合自己家庭空间的钢琴。

说起WebAR技术,作为业内人士应该都会想到当年通用电气的Plug Into the Smart Grid AR营销,记得那是10多年前的AR商业案例,在当时纽约时报、华尔街日报等上百家的媒体与博客报道了这次营销活动,反响巨大。这款WebAR应用只需通过电脑访问网站,然后网站会调用设备摄像头,当用户在摄像头前举起一张打印着特定标识的白纸时,网站会识别纸上的标识并显示出对应的动画内容。后来这个案例的创意在国内也出现了很多模仿者,不得不说非常经典。

 

AR中国:最早通用电气AR案例后的数年时间,为什么WebAR都再难看到这样的现象级的商业应用?

Steven:出现这种问题我认为主要归因在技术跟市场两个方面。市场方面来说,AR互动大多是以营销互动的形式出现。UV、PV以及UGC的生成数量是品牌衡量活动是否成功的绝对指标。为了让更多的用户能够参与进来,品牌一定会优先选择在大多数用户都能够体验的移动端上落地项目。虽然每个用户的移动设备都安装了浏览器,然而在WebRTC支持移动端浏览器以前,只有少量的用户能够通过浏览器体验AR。这就让非常多的用户在漏斗的第一层就被筛了出来。品牌只能采用独立APP的方式来承载互动。

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从技术层面来说,也就是刚刚我提到因为没有市场,技术天平倾向了当时来看更有商业价值的App AR。WebAR即便有了开源的JSARToolKit也难以获得更多技术上的进步,加上在当时JSARToolKit的体验并没有APP AR丝滑。两者互相作用下,越来越少的品牌选择使用WebAR作为互动载体,做的人都很少,那么要出现爆款就更少了。

但是这在2017年WebRTC全面支持移动端浏览器的那一刻,已经全面改变了。ebRTC支持移动端浏览器后,品牌更愿意选择使用WebAR进行品牌营销,越来越多的用户能通过浏览器体验AR,大家看得多了,不新奇了,从2017年开始用户下载独立APP的成本、甚至是用户已安装的APP运营成本增长剧烈。技术 | AR眼镜还都不靠谱,WebAR才是C端应用爆发的潜力股?

由于我们提前就做了算力与算法的布局,在2018年的时候我们率先支持WebAR的实时图像跟踪算法能力,虽然当时ARKit和ARCore也非常火,特别是ARKit也支持多种算法如图像跟踪、空间SLAM、人脸跟踪能力,但是他们只能单一平台运行,无法实现跨平台的应用和在垂直复杂场景中深度二次开发的能力。因此市场上出现了能商用的WebAR引擎的一大空白局面。

AR中国:WebAR相较于与App AR有什么优势?

弥知科技创始人Steven:我们可以在很多APP, 像抖音、Instagram、snapchat等这样的应用程序中看到AR技术的使用,如“脸部滤镜”等,这已成为App收获流量的趋势。但基于应用程序的AR缺乏了自主性,由于始终要依附在App上,很容易被取代。而WebAR是一个独立的链接,为电子商务,广告,教育,娱乐等行业的数字营销开辟了一个全新的可能。

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站在用户体验和企业成本的角度来说,基于APP的AR弊端显而易见:对用户来说,容易遗忘和分散注意,很难专注于某一APP的使用,用户体验也达不到最好的效果;对于企业来说,APP开发成本高、耗时长、推广难度大,很难在短时间内完成产品的迭代与盈利。

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对于WebAR来说:我觉得WebAR对于数字营销行业有着天然的传播优势,因为它可以可以轻松地运行在Android、iOS、Windows、Mac系统的Web浏览器甚至是AR智能眼镜上,轻松的实现跨平台交互,不仅如此,还可以在Web端实现扫描识别图呈现3D动画模型、视频、图文等效果,再者,WebAR主要以URL的格式传播,也符合微信等社交媒体信息流动的基本技术要求。所以,各品牌利用WebAR配合创意策划方案,通常可以形成爆炸式的病毒营销效果。

 

AR中国:WebAR在未来最有想象空间的点在哪里?

弥知科技创始人Steven:在看到WebAR为众多品牌带来的营销效果后,我越来越相信WebAR将很快成为数字营销主流。如我们利用KIVICUBE平台来完成一套商业场景制作后,用户只需简单扫描二维码或点击某个按钮就能进入AR体验空间,极大地简化了体验过程,为用户带来了更加沉浸、全面的AR体验。

随着2021年Metaverse概念的热度大涨,国内外各头部厂商也纷纷将AR加入了品牌商业战略的部署,层出不穷的AR体验吸引着人们的眼球,更为WebAR带来了无限的想象空间。

我们看到,越来越多的品牌利用WebAR创新营销策略,制作出高品质营销场景,如新零售、AR导航、远程协助等,都在WebAR的帮助下有了更简单的实现途径。然而,拥抱AR技术带来了成本问题和技术难题,比如一些AR交互内容、三维立体模型的制作成了各大品牌接入AR技术的痛点。

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因此我们在国际Khronos标准的gltf/glb格式下,自研渲染引擎,为WebAR带来了更小、体验更好的模型优化策略,同时还提供了在线WebAR制作平台KIVICUBE,用户使用KIVICUBE制作的项目都能输出到web浏览器跟微信小程序上直接体验。并且,Kivicube平台还支持多算法、多平台的接入比如支付宝、淘宝、百度等大流量平台的接入,将WebAR跨平台的能力真正发挥出来。

不仅是跨平台能力,KIVICUBE还能完成AR图像追踪、slam空间定位跟陀螺仪AR跟踪这些常见的AR玩法,为品牌营销创造了更多样的形式与更震撼的效果。

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AR中国:为什么5G将带来WebAR新的春天?

弥知科技创始人Steven:5G技术的普及让AR内容加载时长问题得到了解决。我们常见的AR交互式内容通常由大量的3D模型等多媒体内容构成,而5G的作用体现在提升3D模型等多媒体内容的实时加载速度,无需提前下载到本地,需要时直接从云端加载,降低终端设备的运算负担。所以在快速移动的场景中,5G让稳定的毫秒级实时数据同步变成可能,保障了AR终端的流畅。不仅如此,在KIVICUBE在线WebXR制作平台的支持下,我们能更快更全面的在线调整、预览模型动画,大量降低了在创建AR场景过程中的试错成本。

技术 | AR眼镜还都不靠谱,WebAR才是C端应用爆发的潜力股?

更加令人兴奋的是,KIVICUBE平台制作的AR商业项目能够快速输出到web与微信小程序双端,基本能够最大程度地渗透用户,借助社交媒体提升互动声量,进一步解决了传播渠道的问题。

以这种方式建立的WebAR全新购物场景,如从头到脚的AR一键试穿试戴体验,商品的虚拟摆放等。

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通过5G的高效与WebAR的跨平台能力,能快速高效的帮助品牌建立起私域流量池,提升品牌曝光率。

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