专访|这个元宇宙创业公司立志要碾压“希壤”

arinchina 2022年3月25日17:04:56
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目前元宇宙产品类型多样,有主打NFT、有主打游戏或电商,能否先介绍下TopCity的定位?

TopCity创始人李天:TopCity是国内领先的类元宇宙生态社区;平台基于XR技术,打造集逛街、娱乐、游戏、社交生态为一体的虚拟社区,让消费者足不出户体验全景式逛街、沉浸式购物、场景化社交、有奖任务等休闲娱乐活动、并通过独有的经济体系,实现副业收入、数字资产交易及生态共创的虚拟人生体验,同时为品牌商家打造线上3D数字化店铺,通过沉浸式广告(VR)、互动型广告(AR)、等新趣营销形式,帮助企业、品牌与用户形成深度交互,结合平台自有算法产生的合法、真实、有效的用户大数据,实现品牌的智慧营销及数字化经营系统,探索元宇宙+社交生态社区。

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TopCity核心团队在互联网广告方向沉淀多年,能否结合团队情况介绍下该项目的优势?

TopCity创始人李天:我毕业于西北大学,个人已经是创业比较久了,曾经涉足过许多行业,农业、建筑装修、矿产、软件产业、互联网…虽未有大建树,却也能独善其身。尤其是之前的我自己创立的电商平台也做到了近千万级用户,但是最后自己亲手打造的一个电商平台却“死”在了引流上。这是我第一次铩羽而归。痛定思痛,我努力的寻找原因,发现了一个怪现象,“引流”是找死,不“引流”就等死。我每天的数万“引流”宣传费用消耗极快,获客却寥寥无几。后来发现居然有80%是被所谓的机房刷走了。在那个竞价排名的年代,这种事儿似乎已经是一个公开的秘密了。作为竞价排名的行业老大某度让我们苦不堪言!但是,企业要生存。宣传,引流是一座绕不过的山。通过走访调研,发现身边朋友的企业也是遇到同样的问题。打广告,费用高,不知道谁看的,甚至连有没有人看都不知道,更别想知道客户的想法和反馈了。稍有获客还要提供各种返佣,“抽水”,坑位费…企业的生存空间被一压再压,无法喘息。大家都有一个共同的心声“活下去”。所以我们需要推翻这座大山,打造一个共享共赢的平台。百度前阵子上线了元宇宙项目“希壤”,目前作为初代元宇宙产品定位还比较模糊,交互及体验基本上还是三流产品,说实话在PC和移动物联网流量时代我们深受剥削,那么在新的元宇宙新赛道我们希望能碾压他们。在TopCity我们希望所有的企业是用最便宜的成本找到最有效的客户,所有的客户也应该发自内心的和企业建立第一线的联系,沟通和交互。我们拒绝中心化的模式,拒绝零和博弈。在TopCity的元宇宙中我们帮助企业和客户建立联系,帮助企业赚取应得的利润,作为生态建设者我们享受建设部分该有的利润。形成一个共享共赢的利益共同体!当然这也是我这次创业项目TopCity的宗旨。

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目前传统广告目前存在5大痛点,流量成本高、投放获客不精准造成的成本浪费、广告浏览体验差、终端用户反馈少、经营决策数据少,且大多数是以图片或视频来展现,而TC首先让企业可以拥有自己的VR三维全景展厅,并通过对产品3D建模和交互设计,让用户可以沉浸其中,从传统的被动观看变为主动激发兴趣完成交互。通过用户在店面的沉浸和商户的交互行为,让企业更清晰的了解用户对每个产品的兴趣度以及关注点,整个过程完全还原了线下真实销售场景,利用人工智能和用户进行实时交互,介绍产品,引导销售,完成无感式问卷,客户留资等。通过这些设置,企业可以获得用户对自身产品的详细交互体验数据,利用这些数据可以有针对性的制定销售方案,实现智能决策,TC自有的推荐算法还可以帮助企业精准的匹配目标客户,做到有的放矢,为企业节省营销引流的费用并提高转换率。企业在TC建立展厅,可以实现一展厅、多产品,花一笔广告费却可以展示多种产品,同时TC坚持以用户达成产品交互深度作为广告计费标准,未交互不收费,在免费提供产品曝光的基础上保证了获客的精准性,极大程度帮助企业节省广告成本,从根源上杜绝了无效广告。

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您认为TopCity在前期发展时,将会吸引什么类型的广告商进行投资,又如何做到浏览量的数据化显示来证明广告投放效果呢?

TopCity创始人李天:TC现在的用户已经分布到了全国每个省份,在18—40岁这个年龄段的用户占比为总注册用户的83% 我们认为前期更适合需要在全国进行品宣的企业、连锁品牌、以及适合AR/VR展示的产品(如:汽车,家具,电子产品房产装修等)。我们为每个入驻TC的企业都配置了专属客户端,实时为企业反馈全面、合法的用户交互数据(如:停留时长,产品交互次数,交互完成度,跳转,用户提问,留资等)

 

TopCity为增加用户粘度提供有奖任务,能否理解成前期采用的是现金补贴来换用户的冷启动方式?

TopCity创始人李天:并非是烧钱式的现金补贴,C端的全部奖励均来自在TC投放广告的B端商户的广告费、其中的一大部分会分配给C端用户,形成B端与C端的良性互动增长模式,前期的冷启动也是B端、C端同时开展,并在此基础上不断增加游戏、社交等C端可消费内容、提升C端用户的粘性,形成内容驱动增长、社交驱动增长的双增长飞轮,保持平台持续健康的发展。

 

您能简单介绍一下TopCity中所应用的有专利权的社交推荐算法与目前市面上已存在的社交推荐算法相比有何优势吗?

TopCity创始人李天:该算法综合了用户的历史行为、用户在平台内其他模块(讨论区、游戏区)的相关行为数据以及周围好友用户的兴趣爱好对该用户的影响,通过综合以上不同维度的个性化信息完成对本用户行为特征的精确建模和推荐。此外,基于“差分隐私”对平台内的数据进行预处理后应用于推荐算法的数据驱动中,在保护用户隐私与数据安全的前提下完成高效的高层推荐。

同时TC结合自有奖励机制进行传播,用户分享给身边的朋友,就会获得奖励。用户在达到一定基础数量后,就会形成指数级增长,同时通过不断增加多元消费内容(场景、游戏、社交)提升C端用户自然增长(TC在第一次公测中总注册用户达到一万人用时两个月,一万人之后,日新增用户五万人只用时一周)。在TC里的“毛栗”只是一个记账工具,用来记录用户在TC里的贡献,是用户提现税后“纯利”一个工具。TC也没有对C端开放充值接口,所有“毛栗”的获得均来自于企业的奖励(广告费)。

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