沃尔玛宣布与Snapchat合作推出购物AR滤镜

arinchina 2022年4月18日15:13:48
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为了促进电子商务业务销售的增长,沃尔玛近日宣布将与Snapchat合作推出一个AR滤镜,用于直接购买,希望鼓励用户食用他们在家里或他们可以从沃尔玛订购的配料。

沃尔玛宣布与Snapchat合作推出购物AR滤镜图源:Snapchat

沃尔玛的 "Snap Scan & Shop "滤镜能够让Snapchat用户用智能手机的摄像头扫描冰箱或储藏室里的食物,生成包含这些食物的10个食谱清单。据悉,这些食谱由Doddash Meredith旗下的烹饪网站Allrecipes提供推荐,并能从沃尔玛购买额外的食材。

沃尔玛发言人表示:"膳食灵感可以满足人们的备餐需要,通过这项活动,无论是在店内购物还是在线购物,我们的目标是缩短灵感和购买之间的距离,无论人们选择怎样的购物方式"。

随着越来越多的消费者通过Facebook、TikTok、Pinterest或Snapchat等社交媒体应用购买产品,可购物的滤镜也随之推出。根据埃森哲的预测,这种活动正在推动社交商务的增长,其全球收入将从去年的4920亿美元跃升至2025年的1.5万亿美元。该咨询公司预测,千禧一代和Z世代的消费者将在三年内占到全球社交商务支出的62%。

该发言人说道"沃尔玛继续专注于寻找机会,在客户已经花费时间的地方满足他们,所以我们很自然地探索与Snapchat的合作,特别是针对我们的年轻购物者。事实上,我们知道Snapchat能接触到75%的千禧一代和Z世代。"

沃尔玛合作的另一个Snapchat功能是在移动搜索中为消费者提供更大的视觉便利。其他科技巨头,包括谷歌(Google)和Pinterest,已经加强了他们的图像识别能力,以帮助人们购买他们在网上或路上看到的产品。

沃尔玛发言人说:“使用snapchat滤镜获取食物灵感,有助于缩短通过沃尔玛网站从发现到直播的过程。最终,这种合作将使买家在今年春天更容易、更快地准备美味的食物。”

在疫情的影响下,便利已成为实体零售商更大的必要条件。这种流行病迫使他们对人们购买习惯的变化做出更灵活的反应。虽然沃尔玛商店将继续营业,因为它们被认为很重要,但许多消费者不想进行个人购买,也不想接触新冠病毒。因此,零售商通过提供路边皮卡或增加供应能力等新服务来应对这种情况。

与此同时,自2020年以来,沃尔玛一直在全球开展电子商务销售。自2008年以来几乎翻了一番,在上一个财政年度达到732亿美元,总收入达到5728亿美元。该公司已将其在线市场扩展到数百万种产品,包括许多第三方供应商。沃尔玛的经理们在2月份的收入会议上表示,沃尔玛计划在今年年底前将其网站上的产品数量从1.7亿件扩大到2亿件。

沃尔玛在snapchat购买过滤器之前还做了其他努力,包括通过社交媒体和其他数字平台联系消费者。去年的假日季,这家零售商的“欢乐、完整”活动包括现场购物视频和其他内容。与Facebook合作,它提供了AR过滤器,允许人们使用面部表情来选择给他们带来快乐的产品。

随着购物季的到来,沃尔玛在Twitter上举办了一个可购物的直播节目,其中包括歌手Jason Derulo的半小时综艺节目。该节目展示了电子产品、家居用品、服装和季节性装饰品类别中的各种产品。为了更大限度地提高曝光度,该节目还被发布在YouTube、Facebook、Instagram、TikTok和沃尔玛直播页面上。

这家零售巨头还更加重视与食品有关的内容,以触及那些在家工作时在厨房花更多时间的消费者。该零售商去年与互动视频初创公司Eko合作,从沃尔玛的Cookshop(其为家庭厨师提供的可购物视频中心)播放内容。在测试中,定制的内容推动了点击率,并比基准水平高出数倍。

Snapchat中的可购物AR滤镜增加了沃尔玛对消费者的吸引力,同时也帮助他们享受更大的便利。

沃尔玛的一位发言人说:“现在,我们正致力于启动这一激动人心的活动,并比以往任何时候都更快地将食品创意带给买家。”。“我们期待着在未来吸引更多的多媒体合作伙伴和品牌,我们将在未来考虑这一点。

文章来源:VR陀螺
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