苹果在美东时间11月2日盘后发布了2023财年四季报（即2023自然年第三季度业绩）。截至9月底，苹果第四财季总营收895亿美元，同比下滑0.7%，是2001年以来首次营收连续四个季度同比下降。另外，第四财季苹果净利润229.6亿美元，毛利率45.2%。
在财报会议中，苹果表示iPad和可穿戴设备类别在12月当季（2024财年第一财季）预计会“大幅下滑”，而尽管iPhone营收或同比增6.4%，但会低于历史水平。这造成苹果盘后股价从涨2%跳水至跌近4%。
随着传统电子设备强势不再，市场十分关注苹果的下一个增长点，其中就包括即将在2024年发售的XR头显产品Vision Pro。
库克在财报会议中表示，“从来没有像Vision Pro这样的产品”，而苹果看到了开发者对Vision Pro的“无比兴奋（tremendous amount of excitement）”，“真正令人惊奇的内容正在出现”。
早前在接受英国《独立报》专访时，苹果首席执行官库克表示自己首次使用Vision Pro时是一次“Aha Moment（顿悟时刻）”。他声称，这款混合现实设备有可能开创一个全新的计算时代，并对我们的工作、沟通和体验世界的方式产生深远的影响，就如同16年前的iPhone一样。
对于本次财报会议，库克再次称赞了Vision Pro的开创性。他这样说道：“我会说没有，从来没有像Vision Pro这样的产品”。
这位首席执行官补充道，苹果看到了开发社区对Vision Pro的“无比兴奋（tremendous amount of excitement）。”另外，库克自己已经测试了多个由开发者正在为Vision Pro开发的应用程序，而他声称“真正令人惊奇的内容正在出现”。
当被问及是否认为Vision Pro的发售和消费者教育过程最终会类似于AirPods和Apple Watch时，苹库克表示不会，因为购买体验不同，“所以我们特意在我们的商店里推出它，这样我们就可以真正把大量的注意力放在它的最后一英里。我们将在商店中提供演示，这将是一次与普通购买和使用过程截然不同的过程。”
Vision Pro一开始将只在美国销售，而且尽管苹果官网表示设备可以通过网络渠道下单，但库克的评论表示，消费者最好是前往零售商店购买。
来源：映维网
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