微信元宇宙来了

lhw 2022年12月26日16:16:23
评论

微信小程序正在内测 XR 框架。

XR(AR/VR/MR)直译下来就是扩展现实,也是当下火热的元宇宙概念最直接的产品形态。据知情人士透露,这一新框架被官方视为最新大招。2023 年 1 月微信公开课之前,XR 小程序功能将会全量上线,并成为下一个微信大版本升级的核心功能。

随后,微信官方团队在开放社区发布公告,印证了 XR 小程序即将上线的事实。12 月 7 日,随着小程序基础库的版本更新,XR 框架增添了不少新功能。据了解,这一新功能被用在电商小程序商品展示,现有商家品牌小程序可以通过半屏小程序的形式,为用户提供附加的 XR 服务体验。

微信元宇宙来了

图注:微信团队展示的体验案例,用户可通过长按相框将体验以短视频的形式发送给好友。

一位小程序服务商告诉亿邦:" 微信朋友圈去年就上线了出圈广告,效果很好。不过出圈广告只有少部分品牌广告主才能做得起。XR 的好处就是帮助商家低成本实现更多的视觉奇观。当然,还有流量红利。"

01 微信元宇宙长什么样?

根据官方公告指引,打开小程序示例,进入交互动画,商家可以找到名为 "XR Frame" 的高性能 XR 解决方案。

亿邦研究发现,微信 XR 小程序除了支持基础图形、多光源、粒子系统、纹理、交互等技术指标之外,还囊括了相机渲染、平面识别(人脸、人手、人体 AR 识别)、2D 平面扫描等体验功能。

微信元宇宙来了

通俗点来讲,通过 XR Frame,虚拟 3D 人、3D 物、3D 场景都可以在小程序里进行完美呈现。用户以往乐此不疲的 AR 换脸、扫描平面获得 AR 游戏、扫描特定图片获得 AR 交互等,都可以在小程序中实现。

不过,受限于小程序的产品形态,微信 XR 目前暂不支持大型 AR 游戏体验。因此,在商业化方向上,电商极有可能获得充分的发挥空间。

据知情人士透露,品牌商微信小程序有可能通过调用半屏小程序服务,为用户提供 XR 体验。

微信元宇宙来了

图注:腾讯荟聚半屏小程序,未来半屏小程序商品橱窗,将能直接拉起 XR 相框,获得元宇宙展示体验。

半屏小程序是微信 2021 年上线的新功能。今年 3 月,微信放开半屏小程序的类目限制,每个小程序最多打开半屏小程序的数量由 2 个增加到 10 个。这样意味着,品牌商拥有了更多 3D 商品的展示空间。

一位正在基于 XR Frame 做案例开发的服务商告诉亿邦:" 如今微信 XR 框架已经能支持当下大部分成熟的 XR 应用体验。微信官方能把它整合进小程序里,就相当于给每个品牌商发了一张通往元宇宙的船票。"

02 品牌商要抓紧 3D 建模了

基于新技术带来的视觉奇观,将会为品牌小程序带来一波吸引眼球的自然流量。但据部分品牌商家反馈,想要在 XR 中崭露头角,前提是品牌能够承担得起商品 3D 得建模成本。

" 一个单品 5000 元起步。" 一位从事数字藏品业务的人士直言,把任何一个实物商品 3D 建模,即便硬件设备成熟,除了少有的特殊产品外,成本在短期内也不会低于百元。

而什么样的商品适合进行引入元宇宙里?

分领域来看,AR 试妆、AR 试穿、AR 试戴相关技术早已成熟,但一直以来商业化效率并不高。同时,由于相关技术门槛过高,只有平台企业才有资格参与试水。

微信虽然面向开发者开放了相关的技术,但入局者往往还是要拼实力。目前,从全网来看,真正一脚迈进元宇宙营销大门的,多为高单价、高利润类产品。而奢侈品牌表现得最为踊跃。

例如,天猫 App 的 3D 体验空间里,施华洛世奇的项链动辄上千,graff 情侣对戒近 2 万。

而诸如小爱音箱等消费电子产品和乐高积木等玩具产品,由于形状规范,设备扫描建模后贴图工序简单,成本已经能够压缩到千元以内。且不同颜色设计 SKU 的建模工序可以整合,成本能够进一步降低。

微信元宇宙来了

而设计复杂的箱包、首饰,因为涉及时尚、定制和工艺属性,3D 建模成本动辄上万,特别是后期贴图工序对人工的消耗成为无底洞。

当然,也有虚拟商品与实物商品结合销售的业务模式出现。NFT 就是这里面的一员。数字藏品虽然经历了行业的过山车,但由于其独一无二的确权属性,以及潮酷社交属性,依然在吸引大量的年轻消费人群以及寻求创新的品牌商入局。

此外,微信官方对商家应用的限制,是个绕不开的坎。

例如,微信对小程序包体积有着严格限制,在优质 3D 建模动辄超 10M 大小的情况下,小程序提供的 XR 体验是否会有折扣?目前尚未可知。

一位品牌商的技术开发 leader 坦言,2023 年 XR 框架产品还处于调整期,未来甚至推出单独的产品形态,所以只是为了蹭一波流量热度的商家不适合过早投入。

" 从小程序到企业微信再到视频号的运营经验看,微信团队会对每一个中大功能进行测试。此外,腾讯内部还会有多个部门针对相应资源赛马。等官方测试、赛马结束,少则半年,多则一年。开发者们 2024 年初入局会是一个比较好的时间节点。" 上述开发人员建议。

他还指出,从 2015 年手机 AR 落地至今,除了 Ingress、Pokemen Go 两款游戏之外,鲜有持续吸引用户的商业模式跑通。"XR 玩法原本就有限,无论是视觉感受还是交互性,都难以达到极致。"

一位计算机视觉领域的连续创业者表达了类似的顾虑。" 多数 XR 框架的‘通病’是更适合展示,不适合交互。微信最大的优势是通过微信里的各个社交节点,提升 XR 低成本的传播裂变。"

视频号在微信生态下能够后来居上,超越抖音快手并坐拥 8 亿月活的增长神话,已经证明过这一点。

" 行业已经有上百套手机 AR 营销方案。但近两年一方面疫情限制,一方面市场不景气,导致真正有规模的商用未能出现实质性突破。" 上述人士认为,2023 年下半年,AR 营销或许会迎来拐点。这也可能是微信 XR 小程序爆发的机会。

03 微信下一个大版本:人人元宇宙?

爆料人士称,2023 年 1 月微信公开课之前,微信 XR 小程序功能将会全量上线,并成为下一个微信大版本升级的核心功能。

届时,所有商家都可以在自家小程序配置相应功能。并且通过公众号推文、群聊转发将 XR 推送给用户。

据了解,目前微信正在与多个不同品类品牌小程序合作,落地 AR 试穿试戴、AR 家装等不同类型案例。

已经参与内测的品牌创始人透露,XR 过去的应用基本上都是娱乐向的,但微信还是想在 XR 玩法上引导用户形成消费心智,毕竟消费才是一个能与游戏媲美的大市场。

值得注意的是,元宇宙里常见的捏脸换装功能尚未出现在这次的小程序中。这也意味着,XR 小程序不是面向个人娱乐的元宇宙应用,而是优先解决 to B 商家服务,以此提升零售消费企业的参与度。

个人虚拟形象也被视为元宇宙生态里的统一账户系统。这事关微信作为个人 ID 的关键布局。微信预计将在下一个大版本中引入相关服务。自拍表情包、微信搜索表情包将会是相关服务集中呈现的入口。

微信对下一代产品形态的规划,也比预期中来得深入。知情人士称,下一个微信大版本,有望面向元宇宙对微信底层交互逻辑进行重构。

这些事情早有端倪。

今年 8 月,微信就开始内测了全新的小程序 UI 交互引擎:Skyline 渲染引擎。Skyline 渲染引擎是一款更优秀的 UI 渲染引擎和新的 XR 服务框架,其功能和体验趋近于原生 UI 渲染能力,可以做出媲美苹果原生 UI 动画效果的动效。

微信在 UI 设计上的投入,也是在适应普通用户对 App 交互设计需求的提高。" 以往注重信息传达的极简交互设计已经无法满足用户对视觉享受的追求。"

面向未来的元宇宙时代,内容已经从简明扼要的信息传达,转变为全方位的五感享受,强调光感、嗅感、声感、体感和触感的时代正在到来。

微信团队显然经历过苦苦追赶短视频潮流的被动。而这一次,它不会错过元宇宙。毕竟早在 2020 年腾讯就在准备自家的 " 全真互联网 ",也就是当下流行的元宇宙。

有开发者建议,在微信团队紧锣密鼓对产品底层进行重构的同时,基于优质 3D 图形、空间音频等内容形态的手机 AR 营销方案,是商家品牌更应该关注的。

" 就如同短视频造就了内容时代,所有的品牌都要重视内容体系的建设,重视内容种草对消费的拉动性。XR 依然是充满想象空间的‘草场’。" 该人士说道。

 

来源:深圳市增强现实技术应用协会
投稿:tougao@arinchina.com
稿件/商务合作: Vicky(微信 ARC-vicky)电话:18700987744
创始人:张明军(微信 13720775110)
更多精彩内容,请关注ARinChina微信公众号(ID:X增强现实)
weinxin
我的微信
这是我的微信扫一扫
广告也精彩
lhw
  • 本文由 发表于 2022年12月26日16:16:23
  • 转载请注明:https://www.arinchina.com/16971.html
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: