可口可乐决定在元宇宙中通过一系列沉浸式体验推出最新口味，体验包括AR零售、虚拟音乐会等。虽然有些活动是现场体验，但也有活动只要你扫到二维码就能参与体验。
在元宇宙中探索3A策略——零售启动（Activations）、化身（Avatars）和资产（Assets）
可口可乐元宇宙第一个创意项目是一件纪念星光口味的衬衫。从那时起，可口可乐公司就推出了一系列限量版AR化身服装，因为只提供给三星Galaxy系列手机的用户。该公司的下一个AR零售启动是一系列Instagram过滤器，在某种程度上更容易获得。接下来还有A.S.M.R. video(自发性知觉经络反应视频)，真正的产品发布，以及更多的化身服装。
这些营销计划可能把人给弄糊涂了，不过扫描限量版瓶子上的二维码就会参与两场Ava Max AR音乐会就会让人惊喜不已。音乐会包括在虚拟环境中对唱片艺术家身影捕捉，并配有数字效果和伴舞。第二场虚拟音乐会体验的合作伙伴是创意AR平台8th Wall和创意生产合作伙伴Tool of North America。
可口可乐公司宣布了接下来即将在VeVe上推出的虚拟收藏品系列。VeVe是一个支持AR的平台，工作方式与NFT（不可替代货币）网站类似。不同的是VeVe使用平台上的货币，而不是加密货币。另外，VeVe使用文件下载，不需要区块链验证。该平台还计划建立一个沉浸式世界，用户可以在虚拟展厅中展示他们的收藏品。
沉浸式空间
今年早些时候被Niantic收购的8th Wall曾与可口可乐合作过沉浸式激活，最近的一次合作是“Treecording”，用户可以在周围环境中放置一棵虚拟圣诞树。因此，8th Wall为可口可乐的一些创意提供了支持，这也不足为奇了。8th Wall先参与了上面详细介绍的AR Ava Max音乐会的第二场，接下来8th Wall再次与Tool of North America打造了一款AR游戏，通过扫描“零糖字节”可乐罐体二维码来进行沉浸式互动挑战游戏。这款游戏的特色是一个冒险和收集升级道具的方块角色“Byte”（字节）。
下一款游戏更是精心，使用了“AR传送门”技术，这是8th Wall帮助开发的。用户轻敲手指就可以放置AR门。走进那扇门，他们就进入了“Dreamworld”（梦想世界），这也是另一种新款可口可乐口味的名字。目前在Dreamworld中的游戏是一款节奏游戏。积木沿着轨道向用户移动，用户点击手机屏幕上的积木——有点像一个简易版的“Guitar Hero”(吉他英雄)。但这款游戏也是为接下来的事情做铺垫。
欧洲电子音乐节“Tomorrowland”也合作参与了“Dreamworld”的创建。因此，假如这款敲击节奏的游戏没给你留下深刻印象，那么请记住，这也将是未来虚拟音乐会的专用站点。
我们还没有任何接下来虚拟音乐会的演出曲目，但在当前的节奏游戏中有一些艺术家的音乐，包括艺术家切利尼（Cellini）、苏格兰电子制作人KC Lights、巴西艺术家Vintage Culture和马丁·盖瑞斯（Martin Garrix）。
更多关于可口可乐的信息
可口可乐的创意有些分散，看起来可能互无关联。但是，可口可乐公司在沉浸式空间中和知名品牌合作伙伴持续合作，这就指向了可持续的项目组合。目前，可口可乐公司还宣布与数字时尚品牌DRESSX合作，我们还不完全确定合作会是什么样子。
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