Snapchat 吴熙远：AR 是营销的新趋势

相较于没有使用 AR 技术的内容，AR 营销所激发的视觉注意力提升了近 2 倍。频繁使用 AR 的用户及其亲友关注某一品牌的可能性则要高出 50%。可以说，AR 营销已经牢牢吸引着消费者的目光。

通过重塑消费者购物场景，AR 能让消费者真实感知产品效果，促成购买转化，并降低退货率。德勤的调研结果显示，56% 的购物者认为 AR 让他们对品牌质量更有信心。超过 50% 的人想使用 AR 技术评估产品，享受一种无风险的“先试再买”体验。消费者通过手机镜头即可浏览、试穿和购买产品，这使得使用 AR 的消费者保持快速增长。据统计，今天已有 22 亿的用户熟练使用 AR，其中有 1 亿的消费者习惯通过 AR 来进行线上购物，至 2025 年，使用 AR 的用户将达到 43 亿。

用户习惯的改变，也让 AR 在大规模商业应用上成为可能。Snapchat 便是在 AR 商业应用的领导者之一。

据吴熙远介绍，在 Snapchat 上，各大品牌都可以借助 AR 技术帮助年轻消费者获得身临其境的试穿、试戴等体验。美妆、时装、服饰穿搭、珠宝佩戴等都能得到逼真地细节还原和即时性地呈现。

Snapchat AR 还可以赋能游戏，为用户带来有趣的互动体验，让用户彷佛穿越至游戏场景，化身游戏角色，获得沉浸式游戏体验。《God of War》今年新版本发布时在 Snapchat 上使用了 AR 滤镜，打开相机即可拥有游戏角色经典的刀疤脸和大胡须。在这波强势营销之中，这款 Play Station 的大作又一次圈粉了大批 18 岁以上的男性用户，滤镜和社群讨论热度居高不下。