Horizon测试付费,Meta元宇宙是否迈出一大步?

arinchina 2022年4月29日13:33:31
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Horizon测试付费,Meta元宇宙是否迈出一大步?

元宇宙各家论点甚嚣尘上,几乎达到了混沌的状态,无头绪、无结论也无落地。这一「横空出世」的新概念短短一年迅速席卷了几乎所有科技行业。元宇宙新浪潮兴起,除了资本的暗中操作之外,也少不了科技圈各位领军人物的推波助澜。

马斯克锐评元宇宙一词为「营销话术」,库克表示苹果从元宇宙中看到「巨大潜力」,亚马逊、英伟达等等世界级头部企业也纷纷加入元宇宙战局,连科研泰斗钱学森30多年前于信中提到对VR技术的展望也被拉出来为元宇宙「站台」。

如果说前面几类或出于记者提问、或由于时代裹挟,那么有一个人就显得更加与众不同,他就是Facebook的创始人和CEO——马克·扎克伯格。

Horizon测试付费,Meta元宇宙是否迈出一大步?

网络的展望(即希望人能在虚拟世界里像现实世界里一样亲密交流),以及Facebook正在从事的VR/AR研发工作与元宇宙牢牢地捆绑在一起,甚至将「Facebook」这一金字招牌改名为「Meta」,以显示其对元宇宙的决心和信心。

Horizon测试付费,Meta元宇宙是否迈出一大步?

在近期Meta元宇宙平台Horizon Worlds节目《Vidyuu Studio》中,小扎又抛出了重大消息,Horizon Worlds开始测试开发者营利工具。这一消息引发了各界的关注,也让我们产生了好奇,小扎口中的开发工具是什么样的运行模式,为创作者又能带来什么,以及会对Meta的元宇宙计划产生什么样的影响呢?

 

Horizon Worlds营利工具到底是什么?

新营利工具并不是Meta的突发奇想。一直以来,Meta都很重视对开发者社区的维护。去年7月,Meta宣布计划在未来一年半内向创作者支付10亿美金以激励社区。

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同时,在本次在采访中,扎克伯格表示:“创作者获利​​非常重要,因为你们都需要能够养活自己并过上美好的生活,从而建立这些很棒的体验。”此外,一些开发者也在社区中表示,希望平台能够帮助他们获得收益,这些收益未来很大部分都用来反哺平台。

在平台和开发者「双向奔赴」的情况下,为Meta当家花旦Horzion推出营利工具并不奇怪。那么这款工具或者说Meta对开发者设置的营利方式究竟是什么呢?

它分为两部分。

其一是可以通过工具在自己的Horzion内容中加入收费入口。根据 Horizo​​n 产品营销总监 Meaghan Fitzgerald 的说法,创作者可以出售所有东西,比如进入他们Horizon世界的VIP区域,以及一些道具,比如虚拟珠宝、篮球等等。这一工具目前仅在美国和加拿大两个区域开始测试。

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知名科技媒体The Verge认为,Meta是通过内购测试追赶Roblox 和 Rec Room 等其他 3D 社交平台的脚步。后两个平台都有不同的内购模式,Rbolox以此获建立了为人津津乐道的强大社区,后者也凭借此迅速发展,并且也优先考虑为创作者建立商业。

除此之外,Fitzgerald还透露未来可能会在Horizon中加入广告收益的可能。

其二, Meta开启激励计划测试,每月让达标的创作者获得更多奖励收入。Meta不会对创作者奖励相关的内容收入收取任何费用,收入将和奖金一起全额支付给创作者。这一计划仅在美国进行测试。

以上两项计划产出的内容,只要在美加两地满18周岁的用户都可以购买。

不过需要注意的是,参与两项营利测试的创作者必须遵守Meta对于Horizon Worlds制定的所有规则,包括VR环境中的行为指南和Horizon Worlds内的特定内容禁入政策(不能涩涩别想了!),才能获得收入,否则会被从计划中删除。

针对这一计划,各界认为,这是Meta迈向元宇宙的重大进步。扎克伯格在《Vidyuu Studio》中也谈到:“如果你对元宇宙有所想象,那么在其中交易买卖、把商品从一个世界带到另一个世界一定是重要的部分。但首先,这虚拟世界里需要有人们想买的东西才行。”

他还补充说:“我认为最终这些数字产品会和人们理想的不同,所以需要大量的实验和创造力(才能达到想象中的效果)。”言下之意,这一次功能测试也被Meta认为是构建元宇宙的重要测试。

抽佣47.5%、被苹果批虚伪,开发者能从Horizon中获利吗?

了解了这一次的计划内容,我相信很多开发者和我一样,更关心分成机制。不过,关于分成机制,我们先来回忆一则消息。

2021年3月8日,扎克伯格表示到2023年之前,Facebook不会向内容创作者收费,这一消息被认为是内涵当时正处在多项反垄断诉讼案的苹果。

Horizon测试付费,Meta元宇宙是否迈出一大步?

再来看看Horizon新营利工具如何收费。如果是基于Quest开发并销售,Meta先抽3成,再从收益的70%中抽取25%。如果不使用任何Meta的开发工具和平台,就收取25%。有媒体计算,按着前一种方式,每一笔收入,Meta大约要抽成47.5%。

作为反苹果收「过路费」的急先锋,Meta这将近50%的抽成也引来了苹果的讥讽。苹果发言人Fred Sainz表示,Meta不断攻击苹果向开发者收取30%手续费,还动辄以小型企业及开发者作为代罪羔羊,现在又要向开发者收取高于其它平台的佣金,暴露了该公司的虚伪。(App Store和Google Play Store上最高抽成比例为30%)。

当然,抽成机制也不可能如此「赤裸裸」,前文提到的「激励计划」中,Meta不会收取任何抽成,收益全额归开发者。

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抛去大厂之间的针锋相对不谈,Horizon新营利工具看起来有些「杀熟」的意思,使用Meta工具同时又发布在Quest的游戏,要收两次「过路费」。但换个角度想,如果把开发工具和销售平台的费用分开看待,比如开发工具应该与微软办公系列、Adobe系类似,按年或按公司付费,抽成与Steam、App Store等平台相似,那么是否前者动辄一台电脑几千块、一家公司几万甚至十几万的费用对一些小型工作室来说,成本更高呢?

不过,我们认为,Meta后续会给出更合理的方案来,但就目前测试阶段来说,现在的方案能更快把计划执行起来,对Meta来说是个更好的选择。

雄心勃勃,Meta驶入元宇宙「快车道」

这一年多来,Meta不仅重点发力VR里如Horizon World这样的社交软件、致力于打造当下的元宇宙,更是成立新的技术中心、宣布未来将为元宇宙业务分配大量的资源。相比于文章开始提到的一些公司,乃至于大部分加入元宇宙大军的企业,Meta都属于当之无愧的排头兵。

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我们认为,能成为排头兵,或者说在元宇宙业务上十分活跃,是由Meta公司本身的性质决定的。

首先,是Meta的社交基因。扎克伯格在诸多场合都聊过自己从小就有的社交帝国梦想,从大学时期开始的Facebook一定程度上帮他完成了一些,但还并没有完成。出于种种原因,扎克伯格将希望寄托在了VR/AR以及以后的元宇宙身上,认为它们更能够承载这一梦想。

其次,是归功于对Oculus的收购,为Meta带来了深耕VR/AR多年的技术经验。VR/AR是目前来看相比于其他更接近元宇宙设想的技术。同时,Meta又花重金建设内容生态,构建了目前VR行业独一档的良性生态循环,这些让Meta自然成为更接近元宇宙的企业。

另外还有一些其他原因,比如当年陷入隐私门的Facebook让扎克伯格面对股东的巨大压力,不得不拿出一些实绩来做出改变,或者提供给股东们一张新的大饼。

不过无论如何,目前来看,元宇宙行业上,Meta的的确确已经驶入「快车道」。至于开了快车会发生什么,我们只能静观后效。

 

文章来源:93913
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