热点 | 元宇宙空间开店到底怎么玩?

arinchina 2021年11月25日15:00:30
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Nike公司表示,自从在Roblox中建立的虚拟世界Nikeland以来,已得到来自224个国家/地区的近700万人访问。在这里,用户可以浏览布置了耐克产品的数字商店,并与知名的NBA球员一起在Nikeland 中游玩。

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耐克公司首席执行官兼总裁Jack Donahoe曾在第三季度财报电话会议上表示:"在Nikeland球场上,勒布朗·詹姆斯的虚拟角色将与球员互动,参与者可通过特定的小游戏获得解锁虚拟产品的奖励的机会。" 对于耐克公司来说,元宇宙拥有很大的潜力,可以带来巨大的收益。2021年12月,耐克收购了时尚公司RTFKT,现在是耐克虚拟工作室,并在去年11月推出了Nikeland。

目前耐克数字(NikeDigital)是耐克市场中增长最快的一块,占耐克品牌收入的26%。根据Donahoe的说法,耐克在新季度来临时,将他们的营销和广告预算增加了20%,这将相当于8.54亿美元左右。

国内资深元宇宙营销解决方案飞天云动接受AR中国采访,对于目前国内元宇宙商业发展提出了一些看法。

 

1. Nike在Roblox建虚拟世界Nikeland受到了世界各地粉丝热捧,您是如何看待元宇宙中开店铺这件事?

飞天云动:增加传统店铺产品的曝光机会,带动更多的销售机会。元宇宙开店解决了人、货、场之间的互通互用。

在当下元宇宙盛行的现在,线下转移到线上引流的同时,沉浸式的购物体验是对于用户最为重要的事情。

用户置身于虚拟世界的“真实”感受中,沉浸式体验扩充着产品的原有价值,从虚拟娱乐的氛围中感受心身的愉悦,如此也使得处在困境中的传统店铺,将实体店虚拟化,让产品与用户之间的互动更为沉浸式。通过自主选择,以及数字化的运营,提升用户情感上的购物体验感受。那么如何真正达到沉浸式,科技的瓶颈如何突破,也都是面临的现实问题。

 

2. 海外有Roblox、Decentraland等元宇宙产品,目前国内的哪些元宇宙产品您认为会比较有潜力?

飞天云动:行业处于风口浪尖,目前针对国内的元宇宙市场。我更看好百度的希壤和字节的pico。因为元宇宙追根究底还是得以技术为依托,AI和VR设备是元宇宙发展必不可少的硬件条件,目前从公司估值以及现阶段发展来说,希壤和pico的市场愿景以及发展情况都是趋向于正向的,我认为大厂加持,如果持续投入相信还是会有很大的优势。

 

3.海外元宇宙用户除了在项目中可获得虚拟世界的游戏性体验,还可以通过NFT交易获利。Decentraland的地块平均价格更是达到了几十万美金。您怎么看国内元宇宙世界的商业模式?

飞天云动:在国内虽然NFT是一项仍处于试验阶段的新技术,但已经看到了主流公司和品牌的吸引力,可以推测NFT的采用是不可避免的,更多是在等待政策落地。目前国内市场已经采用的元宇宙的商业模式包含建造服务、广告宣传、地产买卖、数字藏品销售、沉浸式体验娱乐、产品销售、数据服务、虚拟办公等应用场景。

 

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对于元宇宙来说,内容创作是驱动经济发展的主要动力,用户通过内容生产以及数字服务进行虚拟产品的交易,再通过虚拟货币资产化获得实际利益。这个很像游戏行业的获利模式,打破传统的游戏模式,通过元宇宙体系打造多类型的新型盈利方式,必然企业要匹配相应的硬件设备以及生态系统等,这就促进了5G商用,AR/VR等的产业新机遇。

但保护元宇宙的数字化空间、资产形态等虚拟财产也成为了面临的课题。NFT侵权现象在国外也逐渐显现出来,如何制定元宇宙平台的规则,也是需要不断攻克的课题。国内已有政府和企业争相成立组织协会探索制定元宇宙产业发展规则治理体系。元宇宙的商业模式被主流采用之前对于国内的国情来说或许还尚不成熟。

 

4. 百度的元宇宙产品希壤平台也非常热闹,现在一些国内大品牌已经开始入驻,您作为希壤平台的共建者,能否给大家讲一下一家品牌商是如何在希壤平台买地开店铺?又是如何运营?

飞天云动:希壤虚拟世界中,用户都有一套avatar3D角色形象,当自己的模型生成到希壤中后,可以在观景台看到大体城市的规划,在这些区域中消费者和B端都可以自行选择可土地并开店铺进行展示和经营。

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关于后续在希壤中的运营,随着越来越多的品牌商铺入驻,品牌要通过持续的内容运营提高用户粘性。多元化的场景设定以及时间线和品牌线上线下的策略多层互通,使得用户愿意与品牌在这个平台分享自己生活与品牌之间的点滴,最终构建元宇宙多向互动生态,从而更好的持续运营,实现品牌利益最大化。 

 

5. 元宇宙产业应该才刚刚起步,您的企业面对这个万亿级产业都有哪些发展战略,为行业提供哪些核心服务?

飞天云动:互联网经历了三个时代的变化,正走向元宇宙时代。从PC互联网到移动互联网再到元宇宙时代,语义网络、人工智能和三维空间无处不在。元宇宙时代的主要技术应用包括区块链、云计算边缘计算、人工智能、AR/VR、物联网和高速网络。互联网的下个一时代大门已经真正的向所有人敞开。

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飞天在过去的5年中服务了大量的客户商业客户,沉淀出元宇宙营销SaaS工具万目云,万目云拥有的海量AR模板,支撑客户针对不同营销场景及行业提供专业的AR/VR互动营销模板包括:转盘、抽奖、红包等多种互动玩法,提升商业营销内容的趣味性。同时我们还服务了大量基于希壤元宇宙的展厅技术支持,包括领克、优酸乳等。

飞天云动未来将结合自身AR/VR内容及服务优势,做好基础建设、深化内容建设、促进生态建设,从内容,技术等方面多元化布局,建立了以VR、AR技术为依托的SAAS平台。同时通过自身的技术内容能力继续赋能教育、文旅、营销、文娱、电商等各个行业,在场景应用层、技术层做元宇宙产业中的建设者和赋能者,创造互动式、场景化、沉浸式的元宇宙生态,打造更为专业并具有针对性的VR/AR/XR/MR应用场景,真正为行业带来更丰富的感知和交互体验,这便是企业最为核心的服务价值。

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