韩国巨头LG U+：从XR到元宇宙，通信运营商内容、工具、场景的多元化布局

据11月15日公布的韩国通信社LG U+第三季度财报，LG U+当季销售额3.48万亿韩元，营业利润2767亿韩元，净利润2110亿韩元，实现其自 2010 年以来的最高季度营业利润。

截止今年9月底，韩国5G用户数达1840万，预计年内超过2000万。以第三季度为基准，韩三大通信社SKT、KT 、LG U+的5G用户数分别为865万、561万、410万。

虽然由于用户基数差异，LG U+ 5G总用户仍未超过SKT和KT，但从4G到5G时代，LG U+的市场份额有所提高，这离不开LG U+在VR/AR业务上的发力。

5G VR/AR内容作为“流量杀手”，在2019年以6.8%的市场占有率吞下韩国总流量的21%。作为较早实现5G商用化的国家，韩国通信三大社纷纷选择在VR/AR内容上进行战略布局。

其中，SKT联手VR游戏公司Pixelity、游戏巨头Nexon和Kakao VX制作VR游戏，同时旗下拥有VR社交平台Jump VR；KT推出4K流媒服务Super VR，与Afreeca TV、Naver合作定期上线VR游戏和电影，增加内容品类。

作为“老三”的LG U+则抢占先机，从2018年起就携手Venta VR、谷歌等国内外技术公司投资VR/AR内容，5G商用化之际，以5G VR Service的组合拳将偶像、游戏、网漫等VR内容集中释放，一度带动市占率增长约9%。

近日，LG U+推出XR平台U+DIVE，进一步将原组合拳中的U+VR、U+AR整合，同时携手SM娱乐、影视制作公司Studio Dragon加码偶像和韩剧VR内容。

然而，随着5G普及和各大运营商VR内容的释放，以最新数据来看，LG U+的5G市占率较两年前有小幅回落。在今年元宇宙概念潮下，LG U+将其新技术业务重组，以匹配元宇宙蓝图。未来，LG U+如何继续保持先发优势将是其重要议题。

LG U+首推XR平台，偶像内容和影视IP相关的旅游内容战略性整合

11月8日，韩国三大通信社之一LG U+推出XR应用平台“U+DIVE”，将原U+VR和U+AR内容整合于新平台的同时，上线VR、XR新内容，并进一步拓展VR使用场景。

U+DIVE提供影视、网漫、游戏等八大类1500个内容，在现有U+AR应用中的XR沉浸式内容并入后，XR内容总量将达约3000个。

作为首个展览企划，U+DIVE11月10日联手SM娱乐于其核心服务“XR展厅”上线偶像组合NCT 127内容。粉丝可以在展厅中访问广场、COLLECT SHOP等六大空间，进行Quiz、射击游戏等多项任务体验，观看NCT 127视频、照片、语音专属内容。此外，NCT 127的VR、综艺、“Global Wave”公演等也一并公开。

从娱乐公司角度看，这也是SM专用线上展厅“KWANGYA@DIVE”的首个项目，包括中、美等21个国家粉丝可在线体验。在疫情大环境下，艺人VR内容的推出将解决海外粉丝沉浸式体验需求。

在U+DIVE内容布局上，LG U+瞄准这一需求，寻求与娱乐公司VR内容的合作。LG U+计划从非面对面演出、展览等疫情下的社交需求着手，以此为起点，在U+DIVE平台依次推出更多SM艺人XR展厅。

LG U+相关人士表示，随着娱乐公司线下活动减少，需要新的线上创收渠道，平台公司需要与有市场的内容合作，目前而言，内容制作将侧重于游戏、偶像等有既定粉丝群体的领域。

除新内容加码，LG U+进一步打开VR场景，携手影视公司Studio Dragon、韩国旅游局，将韩国旅游胜地以影视IP为媒介，制作VR内容，向国内外进行本土宣传。

用户可在U+DIVE以VR的形式观看《文森佐》、《海岸村恰恰恰》和《御史与祚怡》的拍摄地，并非仅是环顾特定地点的虚拟内容，而是以演员的视角接触电视剧中多样主题内容。例如，以《海岸村恰恰恰》中演员李相二的视角体验海边村庄，与《文森佐》中演员郭东延共同游览首尔市中心。

除所有内容采用VR拍摄，为提高生动度，城市、海滩等景点采取180度3D高清拍摄。配合U+DIVE上内容的发布，韩国旅游局将在旅游信息网站同步拍摄地相关路线信息。

5G时代VR内容布局 助推LG U+逆袭

U+DIVE的推出是基于LG U+三年多以来5G VR/AR布局的战略性整合，也是LG U+发力XR平台的信号，而深入其背后，可以发现LG U+已凭借VR/AR内容在5G时代逐步逆袭。

去年，LG U+技术开发相关人士表示，5G数据流量与4G相比增长约3倍，ARPU达50美元，较4G高37%。从5G性能上看，据德国移动网络测试机构umlaut报告，LG U+在首尔和仁川两大主要城市的性能超过SKT和KT，包括5G语音、网络可用性、下载吞吐率等。

相关数据显示，去年LG U+的VR/AR用户数占5G总用户50%以上，韩国平均水平约40%。

自2018年投资本土VR技术公司Venta VR起，LG U+不断通过外部投资合作和行业结盟等方式加码VR/AR内容与技术。

近三年，LG U+携手Venta VR、谷歌、Amaze VR、Kakao VX、Studio Horang、Eyecandylab、Playlist等一众国内外内容和创新技术公司，制作偶像、网漫、影视剧、游戏、旅游、音乐剧、体育赛事等3D VR/AR内容，布局各种虚拟现实场景。

LG U+所有XR内容被整合至其2019年4月推出的“5G VR Service”应用组合中，包括U+VR、U+AR、U+职业棒球、U+高尔夫、U+Game Zone和U+Idol Live六大服务。

期间，LG U+还与美国全息影像企业8i合作建立U+AR Studio，以30台4K摄像机同时拍摄明星，制作立体影像，每集制作成本约200万韩元，周期在1天左右。往后，AR Studio将进一步商业化，让任何人都可以自己拍摄AR视频。

在终端设备方面，除与Oculus、Pico等一线厂商合作，LG U+去年联合中国混合现实企业Nreal，在韩国推出世界首款面向普通消费者的AR眼镜U+Real Glass，为其内容产品赋能。

VR/AR内容与技术的不断加码为LG U+的增长打下基础。2020年在疫情影响下，U+VR的旅游、电影、偶像内容月平均观看人数同比增长204%、144%和124%，U+VR用户移动数据使用量随之增长27%。

预计自2020年起的5年内，LG U+将在VR、AR等5G创新内容的制作和有线无线融合技术开发上投资2.6万亿韩元，达到过去5年的两倍多。

在单向合作基础上，LG U+还以联合全球通信运营商和VR开发商的方式，最大化VR/AR内容竞争力。

去年9月，LG U+引领美国半导体企业高通、贝尔加拿大、日本KDDI、中国电信成立“XR联盟”，加拿大Felix & Paul Studios和法国Atlas V等VR开发商也以内容合作伙伴身份加入。

“XR联盟”计划共同分散5G内容巨额投资成本，降低AR、VR等沉浸式内容制作门槛，通过定期会议选择要制作和的内容，在成员确定进行投资或内容版权确保后，各合作公司投入内容制作。联盟首个VR内容《太空探索者：国际空间站体验》对真实宇宙进行3D 360度拍摄，用户可通过U+VR平台观看。

今年，XR联盟成员仍在不断扩大中。LG U+FC副部长李尚民表示，“视频”是4G时代的代表，单一运营商也可出品高质量内容，而VR、AR等5G内容对技术、资金、创造性有高要求，因此多边合作至关重要。

从内容到场景，元宇宙视角下的LG U+布局

在今年元宇宙浪潮下，VR、AR被看作未来元宇宙组成的重要元素，韩国各大通信社纷纷将其纳入元宇宙框架，并加码新技术布局。

SKT计划在今年内推出旗下元宇宙平台Ifland的VR版本，使用Oculus Quest设备观看粉丝见面会、大学庆典等内容。此外，SKT引入亚洲首个微软“混合现实捕捉工作室”创建元宇宙内容，其使用106个摄像头和53个雷达传感器将移动物体转为自然的动画。

另一通信社KT则以构建多合作伙伴团队为战略，拓展元宇宙生态系统、技术开发与服务，寻求商业化机会。今年6月KT与韩国九家VR/AR/MR相关公司、韩国虚拟增强现实产业协会合作组建Metaverse One Team，其中包括Dilussion、WYSIWYG Studio、Smilegate等元宇宙解决方案和内容公司。

在此背景下，依靠VR内容逆袭的LG U+今年也通过一系列投资、合作和业务重组，将新技术匹配元宇宙蓝图，试图把握5G服务领域新商机。

今年7月，LG U+代表黄铉植将元宇宙概念融入并引领现有业务，进行商业化尝试。

LG U+原推进新业务的团队被细分，成立新内容平台事业群，负责XR、AR、VR三大技术开发，直属于代表黄铉植，原U+VR、U+AR（现U+DIVE）等新技术产品都归于其下。

在内部协同上，内容平台事业群与LG U+战略部门就元宇宙相关技术公司的投资展开合作，并与技术部Service Lab合作开发包括AR在内的原创技术。

对外投资合作方面，LG U+协同技术公司继续布局各种虚拟娱乐、虚拟空间场景。

业务重组同月，LG U+通过LG集团旗下风投LG Technology Ventures，对美国虚拟娱乐内容领域初创公司Wave进行投资，计划通过Wave开发内容与服务。成立于2016年的Wave曾为John Legend等全球音乐人举办50余场VR演唱会，此前获华纳音乐、腾讯音乐等全球唱片公司投资。

今年11月，LG U+与实时3D内容开发平台Unity Korea就推出虚拟办公室服务达成合作，实现虚拟人物在线上虚拟空间工作、远程办公并实时协作。以此为起点，未来双方计划在元宇宙服务开发、基建、运营、和专业人力培训等各领域持续合作。

LG U+正以不同方式探索新技术发展，LG U+相关人士表示，未来LG U+还将携手集团公司在元宇宙技术和设备领域，对有前景的公司以股权投资形式进行合作。

从整个LG集团来看，在通信社LG U+布局元宇宙内容的同时，LG旗下制造公司也不断发力元宇宙相关设备。

据韩国知识产权局， OLED面板制造商LG Display于10月申请“MaeTA OLED”、“MaeTA OLED _”两大商标。虽然公司没有透露具体用途，行业人士推测，LG Display的OLED面板将适配于VR、AR等内容，其正在准备元宇宙关联产品。

随着全球大型科技公司公布元宇宙设备开发蓝图，OLED面板在市场中的重要性与日俱增。KB证券研究员金东元表示，由于OLED在响应速度、高分辨率和轻量方面具有优势，人们在使用虚拟屏幕时不需视线左右晃动，苹果、微软、Facebook和谷歌等从明年开始发布的元宇宙设备也将使用OLED实现逼真图像。

在11月25日举行的“第五届EBN全球创新成长论坛”上，LG U+技术团队也基于元宇宙概念，强调了图像逼真程度在VR、AR设备上的重要性。

LG U+次世代技术服务团队专家金在烈表示，元宇宙必须打破现实和虚拟世界间的界限，即真实感，VR/AR技术应该提高图像分辨率，使细节变化得以展示。

此外，金在烈还将“虚拟经济”与“互动”作为元宇宙关键词。目前虚拟经济已发展多种形态，如虚拟演唱会、虚拟人、艺术品拍卖等，“互动”指虚拟与现实产生互动，即虚拟世界需要给人现实中无法获得的体验。虚拟经济则可以通过超越现实的体验，进一步扩展至平台业务。