请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
首页 首页 资讯 行业快讯 查看内容

Facebook的AR技术领先世界,但QQ做的比脸书还优秀!

2018-6-19 10:03| 发布者: callia

摘要: 腾讯QQ-AR会用他们的AR黑科技带来哪些令人惊喜的跨界创意呢

侏罗纪系列电影《侏罗纪世界2》已于今夏6月15日同广大“恐龙粉”们再一次见面。这是侏罗纪电影系列的第五部,依然由美国环球影业公司出品。在营销活动的合作方中,我们又再一次看到了腾讯QQ的名字,那么这一次腾讯QQ-AR又会用他们的AR黑科技,为影迷带来哪些令人惊喜的跨界创意呢?


QQ-AR扫蛋“孵化”恐龙


这次QQ-AR与《侏罗纪世界2》跨界营销合作,依旧保持了一贯简单直接的增强现实体验,玩法也并不复杂。核心自然也还是AR技术中的定位与信息识别。

当然简单的“图片识别”已经不是腾讯QQ-AR所求,他们这次采用的是更加“高端”的玩法——实物识别。提到AR实物识别在娱乐营销中的应用,我们其实也并不陌生,在去年腾讯与《神偷奶爸3》小黄人跨界营销中便已经开始使用,而这次QQ-AR从“扫香蕉”这一动作,进一步升级到了“扫鸡蛋(鸭蛋、鹅蛋、鸵鸟蛋等蛋类)”的全新惊奇体验。

用户仅需掏出手机登录QQ客户端,进入“QQ-AR扫一扫”功能。对准手边的鸡蛋、鸭蛋、鹅蛋等蛋类进行扫描,在手机屏幕中便会“孵化”出一只活蹦乱跳的小恐龙。 

《侏罗纪世界2》联名公仔

同时,腾讯QQ依旧会联合其六大社交产品(包含鹅漫U品、QQ空间、手Q阅读、QQ个性装扮、QQ看点、QQ兴趣部落),为恐龙粉们来了精彩丰富的周边活动与限量定制公仔。


较于AR技术展现,腾讯QQ竟比Facebook更优秀?


AR技术目前依旧处在比较初级的发展阶段,即便它正在慢慢成熟,但要真正面相大众,走进我们的生活却还需要一定时间。在最近2年的实际表现与落地应用中,全世界范围内似乎除了腾讯QQ-AR,我们也很难找出第二家,将AR技术应用真正推向大众视野的案例,这究竟是为何呢?

首先,AR项目的投入产出比相当一般,特别是对于硬件制造厂商来讲,其研发与成本回收周期都极其漫长,甚至是“赔本赚吆喝”。从苹果ARKIT的“雷声大雨点小”再到Google数款AR智能眼镜的“无疾而终”,都能明显的看出,AR硬件与娱乐游戏应用对于大众来说还为时尚早。而亚马逊、宜家等电商零售巨头对于AR的使用,则更多是放在了丰富其购物功能的一小部分,都不足以做到真正进入大众视野的作用。

其次,为了减少硬件与成本的限制,我们需要寻找一种更加简单高效并且应用广泛的方式进行AR落地。因此腾讯选择了一条基于移动社交与跨界营销的全新思路,而这条道路在当前似乎也只有腾讯能够走得通。

毕竟手握8亿活跃用户,腾讯QQ-AR对于社交场景的发掘与重建,以及用户的情感交互洞察成为关键。在合适的时机传递合适的情感或者满足某种特殊情感,利用AR技术手段来丰富我们的社交场景,这一点腾讯想必是最清楚的。

罗马城非一日建成,除了拥有社交航母,腾讯在影视宣发、跨界营销层面上的丰富积累,也使得他们一点点进步,并一步步走近大众视野,乃至“火爆霸屏”。

最后,在技术方面,相较于同样是社交层面的Facebook也仅仅是宣布了Detectron的开放源代码,该公司的目标检测算法基于Caffe2深度学习框架的对象检测算法被称为Detectron,目前并未在正在的应用上得以展现,依然处于相对底层的计算机视觉研究过程中。

对于AR面临的问题中挑战,实时对象分类可以说是最大的障碍之一,“深度学习”技术——包括“训练”计算机来解释它所看到的东西,而不是手工编写检测,这是对实时对象分类问题的一个潜在答案。增强现实实际上与我们周围的世界相互作用,而不是预先设定特定的环境,需要粗略地了解我们周围的环境。

腾讯QQ-AR团队也一直在研究这个目标检测问题,通过深度学习使计算机能够得出关于场景中存在什么物体的结论。相比于Facebook,腾讯似乎已经走在了前头,他们的深度学习与图像信息识别已经具有相当的稳定性,在过往一例例营销案例中得以充分展示。

谷歌和Facebook都已将AR作为公司未来发展的主要平台。这两家巨头都有一些非常引人注目的项目,但大部分的责任都放在了开发者身上,他们需要知道究竟该如何利用这些平台。每个人似乎都很容易设想在一个充满AR眼镜的世界中能做什么事情,但就目前而言,多数公司仍然很难想象出什么能让用户举起智能手机,并通过这一窗口看到世界的增强视图。

2017年7月,QQ-AR与《神偷奶爸3》的跨界合作中,便玩出了“扫香蕉解救小黄人”的新花样,这可以算作国内AR营销技术的首次应用。 

在两个多月后,《超凡蜘蛛侠》的最新一部蜘蛛侠系列电影——《蜘蛛侠:英雄归来》中,QQ-AR将“蜘蛛手”这个老少通吃的英雄情怀,再次融入了他们的创意营销体验中。这一次腾讯QQ-AR已经开始成功走近了大众视野,算是一项“爆款创意”。据统计,在电影上映期间,参与“蜘蛛侠 AR 手势互动”活动的体验人次达1100万人次。

随后,腾讯QQ-AR也分别将AR手势识别技术运用在了与《上海维密大秀》和《正义联盟》大电影的跨界创意营销当中,用户们也逐渐熟悉了QQ-AR对于AR技术跨界营销的使用,且开始抱有期待。

农历春节中,腾讯也不出意外的推出手机QQ新年版本,全新的AR贺卡上线,用手势比个心就能送贺卡,让设计祝福中充满着AR科技,这次的动作让全国更多的人认识并关注到了AR技术在现实生活中的使用。


QQ-AR开放平台,实现技术平权


当然,作为腾讯这样一家巨头企业。他们的眼光和战略自然也不仅仅局限于做好自身技术与应用。从QQ-AR开发平台的公布之日起,腾讯所想的便是通过自身的品牌领导力与案例指导实力,为中国的众多AR技术开发者与开发团队搭建一个更高更广的舞台,为他们开辟出一条符合当前技术现实的道路。

QQ-AR开发平台,我们可以简单的看作是一条桥梁,它联通了中国增强现实领域主要开发者与品牌商,借助QQ社交平台对AR领域的强大附能和QQ的社交关系链,构建腾讯理想下的AR产品生态,通过扶持优秀开发者、丰富AR内容,促进AR行业的全线发展。

任何东西想要进行普及与落地都需要渠道,AR技术的普及也是一样,而腾讯QQ便是我们当前能看到的最佳渠道。腾讯QQ-AR不仅自己走在这条道路,他们自然也希望更多的优秀AR业内伙伴与其同行,这是一家巨型航母理应想到的,更是必须去完成的。

分享至:
| 人收藏

相关阅读

最新活动
  • CTS | 2018 STEAM教育产业峰会
  • 国内AR信息化教学赛事再掀热潮,“亿鑫海杯”AR职业技能竞赛开启! ...
  • Nibiru 2018 第三届 N+ AI/AR/VR 国际技术峰会圆满举行
  • VR/AR全球峰会将于两周后在加拿大举行,购买门票即享7折

Copyright © 2013-2017 ARinChina增强现实中国   All Rights Reserved.