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AR说|VR能为广告营销做什么?

2018-3-13 16:59| 发布者: Allen |来自: 原创

摘要: 有人说?VR已成为广告营销的第四媒介,那么VR能为广告营销做些什么呢?
VR 技术的发展由来已久,近几年来,随着技术的成熟、资本的助推和巨头厂商抱团加入,VR技术正在进行井喷式的爆发性发展,VR行业的崛起也必将带动VR广告的创新突破。那到底是不是呢?有人说,VR已成为广告营销的第四种媒介。
  
今天ARinChina一起来和十一度科技传媒的CEO李明度先生聊聊。

  
注:受访人承诺文中数据无误,为内容真实性负责。ARC作客观真实记录,已备份原始记录
  
ARC:我们了解到,您之前是做影视拍摄的,什么时候开始把目光投向VR视频拍摄的?
  
李明度:我大概是2016年的时候开始接触到VR领域的,机缘巧合,有一个项目是哈弗汽车的拍摄,当时厂家在展会上是为了能有更好的宣传效果,就做了一个VR的方案,的确效果很震撼。我也是在这段时间体验到了VIVE这种机器,它的体验感对我来说眼前一亮,我感觉VR的时代,真正到来了。
  
曾经的VR都是在电脑端演示,也就是像游戏那样前后行走做一些简单的互动仿真,但是通过头盔和手柄,我们可以真实的感受到和三维物体的互动,真正身临其境地交互,这是很大的突破。虽然在分辨率和视角狭窄方面还有一些欠缺,但产品的更新指日可待。
  
还有一个让我有所判断的是手机的VR效果,因为手机可以更简便的插入VR头盔中,然后让大家性价比很高的浏览VR内容,因为手机的普及率,对企业的营销和宣传是一个很大的噱头。正好我也是学影视的,也对特效后期有一定的了解,然后我们就开始转型向VR行业进军,我相信在这个行业里面,还有很大的空间,现在的市场只是冰山一角而已。
  
ARC:那近两年您在向VR领域转型的过程中,遇到过最大的问题是什么?又是如何解决的呢?
  
李明度:在我们向这个VR转型的时候,最大的问题主要是技术问题,还有影视语言艺术处理问题,技术上其实跟传统影视差不多,最后我们最终要突破的就是缝合,还有一些特效拍摄,将三维特效合成在全景中,并且可以在移动镜头中追踪加入,这些是我们在技术上集中突破的一些地方。

  
我们更熟悉一些传统影视的抠像啊、特效等,但这些制作方式,在全景里面需要另外的一些制作思路,还有VR的拍摄为了避免穿帮是不能用升降机或摇臂的,我们利用其它的设备实现类似的效果,比如移动拍摄车、飞行器、飞猫等移动拍摄来解决。再往里面进行加入,这些都是技术上需要突破的地方。
  
再一个主要的问题呢,就是艺术方面的处理,因为最早的时候像我们在学校里面学的都影视语言,比如中景、特写等,影视讲故事的方式是通过这些画面的信息组合起来,但是现在我们为用户呈现的是720度的全景视频,为了不使场景僵硬 我们考虑用移动拍摄的技巧或者利用演员的调度来实现近景远景的切换不至于让人视觉疲劳,也能更好的带入故事。
  
还有一个是我们站在第一视角,不好利用蒙太奇讲故事,这都是我们站在导演的角度上,更多考虑的问题。
  
ARC:就您个人经验而言,您觉得VR视频和传统视频相比最大的差异在哪里?
  
李明度:其实他们各自有优势。如果要说VR视频的优势呢,就是第一人称的代入感,这个肯定是与传统视频最大的差别。但是传统视频它跳出跳入由于影视语言的运用很成熟,观众也更熟悉,可以用它来讲一些复杂的故事,但全景式影视语言并没有很成熟,所以现在我们更多的是在尝试做些短片啊,尝试做一些第一人称视角或者第三人称视角的故事,在故事的内容上会有一定的局限性。现在大多停留在鬼片,惊悚、魔幻题材。如果像阿凡达这种题材影片的成本上VR视频会比传统视频要高的多。
  
ARC:您认为VR视频更适合用于哪些场景的营销?这些场景具备哪些共同的特点?
  
李明度:我相对接触比较多的,比如房地产、汽车、医疗等等。理论上来讲,这个就有点像互联网+、加任何行业其实都可行,只不过是上述说的一些行业,它可能更容易去可视化话,更容易去表现,其实还有很多行业,我们都在努力的接触,来寻找客户的需求,然后跟客户一起来做产品啊,所以我们都在不断的创新。

  
ARC: 看到您们公司为纪梵希拍过一个VR广告视频,同时百事可乐也拍摄了VR全景视频,您认为VR视频只是行业巨头们的一次创意营销,还是他们已经把重心转移到了新型的沉浸体验交互上?
  
李明度:其实我认为一些传统行业的巨头们只是在做一个创意性的营销而已,因为他们现在来讲还没有看到VR行业的前景。更多的我觉得是赶热度,来借VR行业的这个噱头吧。我希望我们VR行业更多的切入到用户的一些更刚性的需求,那么我们将会有一个更广阔的空间,比如说,VR电子商城。我一直觉得VR不仅仅是在做展示或者营销层面的这些事情。
  
ARC:目前VR营销除了噱头之外,它有没有实际性地为品牌带来收益呢?
  
李明度:对于企业有没有收益这个事情是很难估算的,他们更多的是站在品牌营销角度来做这个事情,客户关注的是更多的展现和用户体验,有时候很难去量化我们的作用。但是有一些广告,比如我们刚做的统一方便面的VR广告,在平台上是有实际点击的,那它还是有一定的作用的。
  
ARC:现在AR营销也比较火,就品牌营销来讲,您比较看好AR技术还是VR技术应用?AR和VR技术在营销方向的应用落地会有什么大的差异?

  
李明度:AR和VR技术在营销角度都是有一定的作用的。我个人觉得在未来的三年之内,AR肯定会比VR还要火爆,因为取决于它的硬件的更新,可能到那个时候AR眼镜成为一个主流的电子设备,那么AR在营销层面应该将要面临一个比较火爆的场面。
  
VR的营销受制于硬件的成本;受制于观众的接受程度,也受制于硬件的体验程度。

还有个关键点,现在AR火不起来的原因,一个是手机,手机的AR体验效果的确很弱。现在体验效果好一点的以ARkit为主的这种引擎也只能作用在苹果端的手机,那它的市场上相对比较小。安卓端的以google为首的这个引擎也正在开发,应该以后能适配各种手机。那手机首先是一个落脚点得被大家所接受,然后下一个战场应该就是眼镜了。
  
我个人觉得近两年它肯定是一个热潮,因为AR可能更容易让人以最低的成本产生与产品的互动,或者说是人与人之间的互动。而之前的产品我们都停留在互联网这种不可触摸的层面上,可视化的程度是非常小,而AR在可视化和互动性上是非常强的。
  
VR技术在特定场景的营销下是非常非常有用的。比如说,有特定的展厅、有特定的这个科技馆。但是离家家户户都普及VR设备的话,那还是有一定距离的,但是家家户户能普及AR设备的话还是指日可待。
  
ARC:最后,说说您个人,看到您是影视专业毕业的,而选择了向VR领域尝试,那影视和VR是否存在着一定的共通性呢?具体是什么?
  
李明度:我一直觉得影视和VR相通的,我觉得VR的呈现方式应该是电影发明的初衷,最早发明电影的卢米埃尔兄弟一定是想让更多的人看到自己观察到的所有体验。  只不过当时的技术只能记录摄像镜头一面罢了。
  
VR的发展还是比较初步的,我设想未来的VR技术应该不仅仅是摄像而是扫描建模,然后将这个所有拍摄的信息啊,导入引擎,然后在引擎里播放影片,这样会做到人真实的进入这个环境,并且可以跟这个你看到影片的环境进行互动,其实我觉得他是可以介于这个游戏和影视之间的一种产品,也许它是一种艺术,如果说电影现在是第九种艺术的话,那也未尝不可以称它是成为第十种艺术形式,影视的发展其实也是种技术的发展史,比如说从黑白到彩色影片,然后从这个普通的2d影片到3D片等等,其实都是被技术推进的。
  
我相信在VR影视的这个层面也一样是被技术不断地向前推进,我们现在看到的VR呈现出来的方式还是很初步的。我会一直关注等待更好的技术出现。

  
ARC:VR行业会不会成为影视专业毕业生的一个新的就业方向?您说说您的看法?
  
李明度:会是一个就业方向,在学习这方面技术的角度来讲,现在VR方面的技术偏向于简单化,很多更难的还是传统影视的一些技术方向,所以我建议还在上学的学生们还是需要将三维软件,后期特效软件打好基础。希望有更多优秀的毕业生加入到VR行业中让整个行业有更多的创新。

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