请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
首页 首页 资讯 行业快讯 查看内容

手势召唤正义联盟,QQ-AR超级英雄集结令

2017-11-20 10:43| 发布者: Allen |来自: 原创

摘要: 手势识别玩的“六”,QQ-AR辨英雄!
正义来袭,英雄有趣
  
《正义联盟》DC 宇宙的第一次大集合,将于11月17日在内地如期正式公映。它是DC电影宇宙继火爆全球的《神奇女侠》之后又一巨制,更是 DC 首部英雄联盟电影和阶段总结。
  


《正义联盟》海报
  
《正义联盟》承载了华纳和 DC 的电影宇宙大目标,为此他们首先在本片中剔除了原作漫画中呈现的阴暗角色性格,让人物更有色彩和人情味,然后尽可能让更多超级英雄驰骋在大银幕上,满足观众们的需求。
  
有趣的英雄,热闹的大片,自然也不缺新奇的线下玩法,所以在这次的《正义联盟》院线互动营销中,我们又发现了那只“企鹅”的身影!
  
哥谭市,企鹅人竟是幕后嘿手!
  
在超级英雄与邪恶反派奋战的罪恶之都——哥谭市,没想到“企鹅人势力”竟也深入其中。在早先《正义联盟》的先导预告片中,我们看到了这样的镜头,充满罪恶的阴暗街角处居然有一副“ QQ-AR ”墙体广告,引发了网友和影迷们的热议猜想。
  


QQ-AR走进《正义联盟》
  
对于腾讯来说,这并不算新鲜。我们在之前的《速8》、《神偷奶爸3》以及《蜘蛛侠:英雄归来》当中都寻其踪迹。而这次与《正义联盟》的营销合作中,却远非花式植入那么简单,更加深度的品牌融合可以说是除了电影本身,最值得称道的地方。
  
在11月9日的腾讯全球合作伙伴大会上,环球影业中国市场高级副总裁 Anne Wong 便表示与 QQ-AR 的合作延展了电影宣发的一种趣味模式。
  


环球影业中国市场高级副总裁 Anne Wong
  
企鹅人“入驻”哥谭市,我们可以看作是 QQ-AR 第一次走出国门,利用 AR 互动手段,打破影片与观众之间“次元壁”,通过社交关系链病毒式爆发传播,也让以“环球影业”为代表的片方意识到 QQ-AR 在影片宣发上的独特价值。
  

  
而此次,QQ 联合《正义联盟》为粉丝打造了专属福利—— QQ X《正义联盟》联名公仔。将一向萌贱可爱的 QQ 公仔化身成威风八面的超级英雄,虽然沒有了超人的大胸肌、神奇女俠的大长腿,不过变身超级英雄版的 QQ 公仔却也惟妙惟肖,DC 的铁杆粉丝们怕是忍受不了这般诱惑吧!
  


值得注意的是,此套联名公仔全部是不作公开发售的限量品,可以说是一鹅难求!只能通过 QQ 厘米秀、QQ 空间、兴趣部落、鹅漫 U 品等六大渠道平台入手,配合精彩有趣的主题活动,这无疑为影片的推广造势提供了强大的营销助力。
  
当然,我们还是要说。腾讯跨界电影大片的互动营销中,怎能少了炫酷的 AR 手段?
  
手势识别玩的“六”,QQ-AR辨英雄
  
对于 QQ-AR 来说,在电影 AR 营销中使用手势扫描识别技术进行互动的玩法,并非是第一次了。早先与《蜘蛛侠:英雄归来》跨界营销合作中,摆出蜘蛛侠手势,在炫酷的 H5 中穿梭于楼宇之间,便让影迷们好好的体验了一把化身蜘蛛侠的快感。
  
据统计,在电影上映期间,参与“蜘蛛侠 AR 手势互动”活动的体验人次达1100万人次。
  


这次《正义联盟》AR 互动活动,借助 QQ-AR 的手势识别技术,我们把“蜘蛛手”换成了“六六六”,同样掏出手机登录 QQ 客户端,进入“QQ-AR扫一扫”功能,摆出手势“六”即可会触发 H5互动。
  


同时,比“蜘蛛手”更加精彩的多支线剧情等着影迷们去发掘,通过选择看看你是 “蝙蝠侠”、“闪电侠” 或者是 “神奇女侠”?
  


当然,听说还有“原来你是大反派”的彩蛋哦!这就要每个细心的玩家去发掘了。
  
AR交互场景,手势识别成最佳拍档

  
完美的手势识别技术能够用于人机交互的各类场景, 谈起手势识别技术,由简单粗略的到复杂精细的,我们大致可以分为三个等级:二维手型识别、二维手势识别、三维手势识别。
  


手势识别-关键点
  
前两种手势识别技术,完全是基于二维层面的,它们只需要不含深度信息的二维信息作为输入即可。QQ-AR目前所实现并应用于AR营销场景中的便是如此。我们只需要使用单个摄像头捕捉到的二维图像作为输入,然后通过计算机视觉技术对输入的二维图像进行分析,获取信息,从而实现对“六”手势识别。
  
而第三种手势识别技术,是基于三维层面的。三维手势识别与二维手势识别的最根本区别就在于,三维手势识别需要的输入是包含有深度的信息,这就使得三维手势识别在硬件和软件两方面都比二维手势识别要复杂得多。对于一些复杂的人机交互,与3D场景互动,就必须含有深度信息才行。
  
当前,AR交互已经沦为了营销常规手段。例如早先阿里旗下的“天猫互动”便整合了大量ISV与电商零售领域的品牌案例,但我们不难看出“基于单一图片识别”的套路,让创意内容显得乏善可陈。创意无法跳出技术框架,那么营销内容自然同质化严重甚至可以称之为“换汤不换药”。
  
从QQ-AR一贯的思路来看,他们必将走入“实物识别”与“三维手势识别”以及“深度学习”的道路上来。而整个2017年的种种电影跨界尝试,就更像是一段实战积累的过程。对于QQ-AR在增强现实领域的技术进步与应用发展,我们理应保持足够的乐观。
  
QQ-AR平台开放,轻松实现AR创意
  
在积累了足够数量的成功创意案例后,QQ-AR平台终于对外开放了。无论是兴趣玩家们亦或是ISV独立AR软件开发商,这都是意义非凡的一件事。拥有零技术门槛、无需额外下载应用、稳定成熟的三大技术优势,不需要技术基础,甚至只要一张图片、一个视频,就能轻松实现AR创意。仅从技术与体验上看,它都无愧于“腾讯”二字。
 


QQ-AR开放平台主页

此次推出QQ-AR开放平台,主要针对“图片识别“在平台上开放面向全体用户的自助服务,其他更多丰富AR能力(手势识别、物品识别、人脸识别以及视频、3D动画的展示与追踪等)目前主要向开发者或者品牌商开放。
  
最后,我们不能忽视QQ社交平台对AR领域的强大附能,QQ作为最大的年轻人社交平台,背靠6.62亿智能终端月活跃用户和QQ-AR的技术支持,借助QQ的社交关系链,好的创意自然很容易引起病毒式传播。
  
对于QQ-AR开放的意义,简单地说,腾讯是在构建AR产品的生态,通过扶持优秀开发者、丰富AR内容,促进AR行业的全线发展,特别是技术领域的发展。
  
一片热火朝天的逐热营销光景过后,留存的可能只有扎实的核心技术而已。
分享至:
| 人收藏

相关阅读

最新活动
  • “第四届VR/AR产业创新者峰会”展区回顾:一文了解2020最前沿AR/VR产品和解决方案 ...
  • 青亭峰会2020:VR/AR聚变,开启新增长
  • 第五届VRCORE开发者大会正式开幕!精彩分享进行中
  • 多项创新AR/VR解决方案,第四届青亭峰会展区提前看

Copyright © 2013-2019 ARinChina增强现实   All Rights Reserved.陕ICP备13003260号