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从情怀技术宅到星空缔造者,是谁开创了AR营销新玩法?

2017-8-16 16:20| 发布者: Allen

摘要: 网易云音乐联手农夫山泉推出最有温度的AR项目,吃瓜群众强势围观!
8月7日,网易云音乐推出合作限量款“乐瓶”,精选30条用户乐评印制在4亿瓶农夫山泉瓶身,用户除了可以在瓶身上看到乐评,还可以扫描黑胶唱片图案体验AR,召唤出一整片和现实背景融为一体的星空。
  
星空乐瓶一上线,各路网友就在微博、微信、网易云音乐等地盘强势围观。
  

网易云星空乐瓶


的确,从乐评到歌单到 AR 星空,这是一场能触动情感的活动。强烈建议使用网易云音乐AR扫描下面黑胶唱片体验一下:
  

网易云AR扫描黑胶唱片


怎么样?是不是很沉浸?
  

powered by 网易洞见


那么,如此有魔力的“星空”是如何诞生的。通过屏幕上“powered by 网易洞见”这个下标,细心的用户也许已经发现了这个幕后团队,今天,让我们一起约见此次星空乐瓶的幕后AR团队-网易洞见。
  
网易AR团队隶属于网易人工智能事业部,拥有行业领先的计算机视觉和3D图像技术,涵盖网易洞见、网易影见、场景理解平台三大业务方向。网易洞见拥有一支精英内容创作团队,这支团队从创意策划、内容制作、技术美术、到场景开发等环节,拥有十分完整的AR创作链。除了AR业务,网易人工智能事业部还专注BOT、机器翻译和AI开放平台等产品和服务。
  
在此之前,网易洞见已经主导过大大小小的AR项目,强强联合过科幻电影如《异形》和《建军大业》等。但是此次联合网易云音乐与农夫山泉的乐瓶创作,是这个经验丰富的团队接手过的最有温度的AR项目。
  
“ 坚持,不一定能成功,但不坚持,可能会是永远的遗憾。 ”--创意策划同事W
  
据说网易盛产女学霸,创意组同事W就是这样的女学霸。对于AR创意,她很有自己的坚持。她笑着说:“很多时候明明能过去的东西,我们总是要为难自己,在那么多选择里与自己死磕到底,选择并不好走的那条路,大概是因为热爱这份事业吧。”
  
市面上很多简单粗暴的AR场景,给用户带来非常粗浅单调的理解,认为AR只是扫描图案,出来一个三维模型。而洞见团队的理解是,AR作为一个新世界的入口,将给用户带来一种前所未有的体验。
  

农夫山泉瓶身字符扫描


从这个角度出发,带着对星空的追求,洞见团队内部在多轮脑暴之后,设计出了“沉浸式星空”的体验方案。在与合作方碰撞思路的时候也有过分歧,但是网易洞见的创意组同事会很理性的坚持自己通过严肃思考和活泼创意提出的AR方案。大家一旦确定了解决办法,就会快速干脆的执行迭代。
  
每一次的方案迭代都会带来取舍,但每次的迭代都会将浩瀚星空演绎得更加广袤深邃,将现实世界增强代入得更加优美,并意味深长。
  

“沉浸式星空”体验


“ 人在做自己认定且热爱的事情的时候,都是闪着光的。 ”--技术美术同事Q

  

艺术性人体环绕图


在这个AR团队里,有一个很特别的存在,那就是文可控代码,武能定全局,致力于用艺术让技术性感起来的非典型技美男。
  
作为团队里的技术美术,Q在接到星空的执行方案后就一直激动不已:“我从小就是个星球迷,这个case让我在除了吃星球杯以外,终于能进一步表达我对太空的痴迷与热爱了。” (呵呵,开玩笑)
  
事实上,为了能够表现更动人的星空,Q所在的美术组在创作上十分用心。他们参考了大量的资料,从电影、动画、科幻故事、经典绘画甚至相关音乐中去寻找灵感确立细节。同时,也要考虑到规避视觉的错觉,使星空体验更有融入感。
  

360度的唯美星空穹顶


最终,美术组在披星戴月的加班夜路的浸染下,设计出了360度的唯美星空穹顶,并在空间上方内部环绕分布了12个不同风格与色彩的星球。
  
更有意思的是,他们还在12个星球之外,安置了两个彩蛋星球。第一个星球是“水星球”,通过点击,这枚星球会呈现蓝色的浮动的水波。第二个星球是“云音乐星球”,它是有一定几率才会出现的神秘星球,星球的光环被黑胶唱片所环绕。 简直,浪漫坏了。
  

水星球与云音乐星球


“ 每一个行业都是,只要你把一个事情做到极致,自然就会找到自己的位置。 ”--AR工程师同事S

  
团队的AR工程师同事S在接到定稿的美术设计后,情怀技术宅的情绪被点燃了:“AR是用技术手段链接虚拟和现实,实现人们心中的世界。这次的AR星空让我觉得自己在用技术去实现一件很有情怀的事。”
  
AR 技术营销领域,网易洞见不乏多次成功探索。从召唤异形实现突破次元的亲密互动到《建军大业》上映时激发全民人脸试戏热潮,这些AR案例反馈的大量真实用户好评,无不低调体现着网易洞见强大的技术实力。
  
此次乐瓶创作,是网易洞见SDK在网易内部产品的首次应用,也是网易洞见自主研发的轻量级AR引擎的初次亮相。经过内部评测,在稳定性与功耗等方面,网易洞见SDK超越了市面上的绝大多数引擎,可以说是国际state of art水准。
  

网易洞见SDK


回到这次AR营销的案例中来看,笔者认为正是因为农夫山泉水无色无味的纯粹属性,才使得其瓶身能够承载这么多不同情感的乐评内容。而每一句乐评,都是一个孤独星球。网易洞见基于这样的背景提出的全方位沉浸式星空方案,让星空、乐评和自己同框,成功的抓住了人们的注意力。
  
炫技的方式有很多种,然而在每一次的AR内容创作过程中,以最大的自由度,用最自然的方式,做最有价值的体验,是洞见团队不变的初衷与追求。期待网易洞见持续为用户创造更多的可能和惊喜。
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