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VR 最感性最前沿的营销方式,还不快来看看!

2017-7-21 14:35| 发布者: Allen |原作者: ARC增强现实|来自: 原创

摘要: 最感性最前沿的营销方式已经到来,戛纳国际创意节的新宠居然是他?

不久前,ARinChina的那篇“VR打针”得到了VR届、医疗届以及广告营销界小伙伴们的广泛好评。这个戛纳国际创意节的获奖作品无疑是一次成功的VR营销。今天Once就和大家谈一谈关于VR营销的二三事。

  
VR或是最感性的媒介?
  
VR作为一个前沿科技,能够满足用户好奇心,提升用户关注度,让用户感受到引领潮流的能力。这些都与营销的本质不谋而合,VR可以为营销制造爆点,用爆点再实现广泛传播,让品牌在用户心中印象深刻。
  
VR所带来的的“真实”和“身临其境”的沉浸式体验是任何其他媒介都无法比拟的。在VR所营造的虚拟世界中人们可以获得现实世界中梦寐以求却又难以企及的消费体验,可以身临其境的感受幻想中的另一个世界。VR的这些特点让它已经超越了文字、图片、以及视频;成为了最直观的的内容形式和最感性的媒介手段。
  
举一些栗子,VR领域的营销战场已经开始布局
  
消费者的注意力在哪里,企业的市场营销资源就会向哪里倾斜。很多企业已经开始在VR领域开辟营销新战场了。
  
1.将VR视作营销媒介的,大多选取专业的VR视频供应商和应用供应商,如汽车、房产等。
  
举一个栗子, 奥迪的虚拟试驾游戏,结合虚拟世界和真实的沙盒游戏,通过Kinect的深度感知摄像头细致地对沙盒中的“地貌”进行扫描,创建和渲染出“虚拟沙盒”场景,把Q5和Oculus头盔放心地交给了孩子们。不仅一改过往用于汽车营销的VR试驾套路,让试驾刺激有趣,而且籍此释放了一个明确的信息:不仅可以鼓励孩子们驾驶物理意义上的模拟赛车,还可以戴着Oculus头盔进入虚拟游戏。
  

奥迪的虚拟试驾游戏


事实上,不仅是奥迪对VR感兴趣,宝马、奔驰、沃尔沃等一众汽车品牌都曾利用VR进行品牌营销。
  
2.将VR内容本身作为核心竞争产品的品牌,大多自建团队或寻求技术合作,如旅游、影视等。
  
你是否想象过无论何时何地只要你想就可以被传送到一个天堂般的沙滩之上?美国著名的酒店品牌万豪就在这方面使用虚拟现实来为他们酒店的用户解决这一幻想。 万豪和两家著名的VR产品服务供应商合作开发了一个高分辨率的4DVR旅游体验。
  

高分辨率的4DVR旅游体验


上个月,全球最大GDS服务商之一Amadeus旗下的旅游技术开放上Naivitaire宣布将推出全球首款VR旅行搜索以及预定体验服务。以VR选座VR支付的新奇方式来吸引更多的消费者。
  


3.将VR视作营销话题的,倾向于选取传统广告商,适当辅以VR视频、APP供应商,如快消、时尚等。

  
这里将会有一大波栗子粗线:
  
荷兰美素佳儿,成为目前首家率先利用VR营销带来的沉浸式体验的奶粉品牌,让消费者与好奶源发源地荷兰自家牧场来个零距离360度亲密接触。百年乳品企业与最新鲜炫酷的科学技术首次触电,擦出不一样的火花,身临其境感受荷兰自家牧场“品质代代相传,把更好的给一下代”的品牌故事。
  

沉浸式体验的奶粉品牌


早先可口可乐推出的新包装盒仅通过三个步骤就可以变身成为一个VR眼镜,这个包装盒内包括纸板和透镜的部件,几分钟可以组装完成,将智能手机插入VR眼镜中就能观看。
  

可口可乐与纸板VR眼镜


2016年520这一天,宝洁旗下的飘柔品牌请来杨洋和迪丽热巴担任“VR男朋友”、 “VR女朋友”,这一VR视频播放量当日即突破千万。活动开始仅一周,飘柔的销量便猛增至去年同期整月销量的3倍。飘柔推出的这部微电影是国内首次第一人称交互剧情VR微电影,同样也是宝洁打造的一次创新营销尝试。
  


此外,更不乏麦当劳、Dior 、Topshop国际大牌积极参与到VR营销的阵营中。
  


戛纳国际创意节的新宠:VR+品牌营销
  
从15年开始,VR就开始成为戛纳国际创意节的宠儿了。2015戛纳国际创意节上,移动类最大赢家并不是一则广告,而是一个VR纸盒眼镜。Google纸盒的获奖告诉我们下一代向我们兜售产品和服务的多媒体平台已经到来。
  

2016年的戛纳国际创意节上,纽约时报的 NYT VR 项目又收获了娱乐类全场大奖以及移动类全场大奖双料殊荣。
  
娱乐方面,纽约时报制作的这支 VR 影片 The Displaced (流离失所者)是一个聚焦叙利亚难民被迫离开家乡的故事。通过虚拟现实技术,读者可以获得身临其境的临场感,引发对于难民的同情和关注。
  
移动方面,凭借虚拟现实新闻应用  NYT VR ,纽约时报旗下负责品牌营销的 T Brand 工作室夺得移动类全场大奖。通过这款应用,受众能以 360 度的视角获得亲临新闻现场的沉浸式体验。
  
2017年除了之前提到的医学类金狮奖的VR疫苗;还有奥迪的虚拟试驾游戏和Google的VR作画工具Tilt Brush也获得了大奖。
  


VR营销要统治广告界了吗?

  
VR让品牌更具有超现实体验;VR营销使品牌更加注重内容营销;VR让品牌和消费者之间交互性更强;VR营销使品牌营销更加具有活力;VR营销与科技密不可分更加彰显营销的时尚感;VR营销可以实现先体验再购买的独特优势!
  
VR营销有这么多的优点,所以它真的要统治广告界了么?这还得看看VR发展到了什么样的层面。
  
首先,大多数VR设备价钱还是昂贵,在消费者当中的普及程度不高;
  
第二,好的VR内容的制作也是花费巨大,目前还是比较大的公司和厂牌有实力去做好的VR营销内容;
  
第三,大多数VR营销还是只能够在商家提供的体验店来实现,虽然有了比较好的体验设备和体验氛围,但是流量不够大;
  
第四,大多数VR营销目前还停留在“看”的层面,虽然通过沉浸感的VR世界可以清楚地看到商品,但是吃的尝不到,穿的感受不到质量,所以目前的VR营销还是停留在一个吸引注意的初级层面。
  
综上所述,虽然小编是非常看好VR营销的,但目前VR营销想要称霸广告界还是有待时日的。
  
小伙伴你们怎么看,你们是不是也已经厌倦了传统的广告营销,想要打开VR营销的新世界大门呢?
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