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反响超西方的中国虚拟现实市场,你知道是何因吗?

2017-7-6 11:37| 发布者: Allen

摘要: Michael Park认为中国虚拟现实市场的反响超过西方,与这四种独特具体方式有关!
对于中国虚拟现实领域的先驱们来说,业务正在蓬勃发展。高盛表示,去年中国的虚拟现实头盔销量占到了三分之一。到2021年,亚洲将成为全球最大的虚拟现实头戴设备市场,其全球份额将达到45%。从某些方面来说,虚拟现实在中国得到的反响甚至超过了西方。
  
我们有理由相信,中国正准备主导新兴的虚拟现实产业。然而,这并不一定是真的。全球虚拟现实市场的未来尚未决定,但仍有可能被争夺。亚洲和西方的虚拟现实产业之间存在着明显的差异,这将影响两大市场的发展。
Michael Park是LipSync的创始人,在就中国虚拟现实市场这一点上他为我们提出了这样的观点,他认为中国VR市场之所以可以这样的突出,不外这几种独特具体方式。
  

移动虚拟现实展示


移动虚拟现实应用
  
中国消费者更热衷于使用智能手机体验新的内容,而不是花在昂贵的耳机上。这导致了一些有趣的发展。第一种是一种独特的定价策略,在这种策略中,中国企业正努力推动低成本模式。最畅销的中国虚拟现实设备是20美元的Ritech耳机。每个月大约有10万船被运送。相比之下,美国消费者更愿意花大钱购买索尼的PSVR(售价400美元)的虚拟现实设备,后者是美国最畅销的虚拟现实设备。
  
因此,移动虚拟现实硬件在中国消费者中比PC或控制台虚拟现实硬件更受欢迎。小米、华为和像皮科虚拟现实这样的初创公司已经让中国买家更容易使用移动虚拟现实技术。阿里巴巴旗下的在线商城t-商城表示,在最近购物期间购买的30万款移动虚拟现实头盔中,绝大部分的价格不到30元(合4.40美元)。这些移动虚拟现实设备很容易使用,而且与许多智能手机型号兼容。相比昂贵的高端虚拟现实硬件,这些智能手机对精打细算的中国消费者更有吸引力。
  

付费游戏体验


付费游戏Pay-for-Play

中国和美国的虚拟现实市场之间的第二个显著差异是消费者体验这种技术的方式。大多数中国用户都在自己家里消费高端虚拟现实内容。提供虚拟现实体验的商店在中国的购物中心蓬勃发展,估计有3000家商店提供这种福利。这些体验区在大约30分钟的比赛中收取8美元的费用。中国的“虚拟现实体验网站”非常成功,以至于HTC表示将在2016年开放其中1万部。创建互联网管理软件的顺王最近创建了一款专为中国虚拟现实网吧设计的技术。
  
在咖啡厅之外,消费者坐在里面的虚拟现实设备正在中国的购物区排队。这些“豆荚”的受欢迎程度如此之高,以至于各家公司都在投资更沉浸式的、一次性的虚拟现实体验。中国数字娱乐公司Shanda在虚拟现实领域投资了3.5亿美元。该公司希望将“虚拟现实主题公园”带到中国。一项有争议的体验是美国流行的游戏激光标签的虚拟现实版。
 

虚拟试衣间服务


企业关注的焦点

这使得中国企业越来越多地将PC和控制台虚拟现实作为企业解决方案。对于许多中国用户来说,高端虚拟现实硬件太贵了。HTC Vive在中国的售价为1000美元,消费者需要一款高端游戏PC,这一价格可能会增加数千美元。然而,对于有预算支出的企业来说,硬件成本是可以忽略不计的,特别是如果它能提高运营效率或帮助企业盈利的话。冯商业智能表示,一些中国时尚品牌已经与在线零售商合作,提供了一种虚拟试衣间服务。
  

广告体验


广告的经验

这也暗示了中国另一个重要的虚拟现实市场趋势,转向广告体验。阿里巴巴正在开发虚拟现实技术,以改善在线购物,它设想的是这样一个世界:在这个世界里,网络用户可以在纽约的大街上漫步,寻找衣服,而不用离开舒适的家。艾瑞咨询集团表示,中国虚拟现实产业的广告、营销、品牌、游戏规划和电影制作领域将从2016年的56亿元增长到2020年的550亿元。
  
随着移动硬件的强劲销售,中国的虚拟现实市场将需要更有吸引力的内容。百度、腾讯和阿里巴巴已经开设了子公司视频服务,并投资于虚拟现实电影、电视和游戏内容。这家上海媒体集团最近与总部位于美国的短途旅游公司合作,成立了中国旅游公司。该公司计划在未来两年内开发500种虚拟现实产品。
  
时间将告诉我们中国虚拟现实领域将如何发展。然而,就像其他许多进入中国市场的行业一样,虚拟现实几乎肯定会适应这个多元化和巨大市场的独特品味。
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