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为什么我们说小米和郭敬明是一个套路

2016-8-7 21:30| 发布者: admin |原作者: admin

摘要: 世间所有的巧合都是套路相同。

还记得吗?自 8 月 1 号早晨十点,小米 VR 官博每天放出一条吊胃口的 VR 宣传短片。

虽然第一天的表现已足以浇灭众人热情,但 8 月 4 日公布的《调研篇·终极》,还是揭开了小米 VR 的「神秘「面纱——拉链设计+莱卡面料的真·手机盒子,伴着纹身大哥一连串夸张的「我【哔——】」,视频结束。

我【哔——】纹身大哥

等一下!这样的套路好像似曾相识!之前有部叫《爵迹》的神奇电影,在宣传上与小米似乎有着相同的配方?

两家视频的造势风格颇为一致,只是导演郭敬明的战线拉得更长——他在微博上制造的话题 # 爵迹引爆日 #,从去年 10 月开始就为电影《爵迹》造势(等等,上映可是今年的 9 月 30 啊)。最火爆的一次是在今年 6 月的 5 号到 10 号,郭敬明共放出 11 位主角的角色视频,只为 6 月 11 日首支正式预告片登陆。


一时间,微博热门话题全被郭导占领。然而,跟网上铺天盖地吐槽小米 VR 一样,郭导憋了半天的大招最后也成了个哑炮——这部辣眼睛的「华语第一部真人 CG 电影」首支预告,被网友恶搞成页游竟毫无违和:



还有,小米为 VR 产品取名「玩具版」,郭导发布了预告片观看说明。你们……很有自知之明啊~



是的,你可能有点信了,小米 VR 和郭敬明《爵迹》的脑回路,或许真在某个神经元上是一致的。ARinChina 将带你走进小米与郭敬明的世界,乱弹其中的诸多神似。

神似点一:靠粉丝发家,精准营销

要说国内科技圈攒粉丝,小米最早也最擅长。

创立之初的小米,安身立命靠的是 MIUI 系统。在开发这款基于安卓手机的操作系统过程中,小米与论坛用户积极互动,积累了最早的一批忠实米粉,为小米手机的问世打下了良好基础。

后期小米的一系列口号——「千元机」、「高性价比」、「为发烧而生」,都是建立在其精准定位的基础上。购买力不高却又希望享受高品质生活——上够不着苹果三星,下不愿买国产山寨——小米运营这群人简直如鱼得水:微信微博的造势、定期的粉丝回馈、资深米粉的新品抢先试用,这些都一一体现在了这次玩具版 VR 的发布上。

而郭敬明——这位当年新概念作文大赛的一等奖得主,在晋江潇湘起点尚未风靡的纸媒时代,写着《幻城》、《悲伤逆流成河》等伤春悲秋的文字,营造着一个又一个迷醉精致的幻觉,一下就击中了那些懵懂好奇又想叛逆的青少年们。

自己的作品大火之后,郭敬明成立公司,将一批青春文学作者揽至麾下,发杂志、出衍生漫画、办征文大赛、为签约作者出单行本……以商业化的模式运营文学作品,获得了巨大的商业成功。

神似点二:老粉留不住,纳新难上加难

饥饿营销为何是柄双刃剑,没人能比小米更懂其中滋味。

在新品正式发售前进行「预约购买」,让用户抢购买资格营造「物以稀为贵」的感觉,为小米带来了巨大的品牌传播力。尝到甜头的小米将这一方式延续了下来,但持续多年的运作也带来了不少争议和风险。



总抢不到的粉丝们疲了。千元机市场也不再是一家称霸的年代。小米前有透支粉丝信誉的因果要偿,后有锤子魅族一加围追堵截,新粉们被各家瓜分殆尽。

而老粉随着年岁渐长购买力增强,再也不会痴痴守在电脑前,只为抢一只小米手机。

郭敬明也正在头疼。

网文异军突起,纸媒江河日下,自己的小说不再人人追捧,其中物质/偏执的价值观也颇受争议。当年在被窝里读《小时代》并哭得死去活来的书粉们,开始羞于承认自己迷过郭敬明。他永远 18 岁的粉丝们,现在却有太多精神食粮可供选择。

他用代表作《小时代》探出了一条路:青春文学+电影。将自己的作品与当下最具人气的明星结合,既能勾起书粉的怀旧情绪,更有小花鲜肉的脑残粉撑腰。《小时代》系列电影的票房证明了可行性,这次的《爵迹》便故伎重演。

神似点三:抄袭不悔,遭人诟病

小米 2 和魅族 MX,小米 3 和诺基亚 lumia 1020,小米 4 和苹果 5S,小米鼠标垫和 iQunix,小米空气净化器和巴慕达空气净化器……

以及刚出的小米笔记本和苹果 Macbook,等等。能列出如此之长的名单,却基本没有重复的抄袭对象,小米也是在「用心」地博采众长。


把手机牢牢掌控在手中,其它业务线以生态链公司的方式运营,从空气净化器到电饭煲、无人机和电脑,跨度如此之大,没有核心技术积累的小米只能抄抄抄。

而郭敬明更是坚定地一路抄袭、绝不道歉。早年作品《幻城》与日本 CLAMP 的漫画《圣传》多处雷同,因《梦里花落知多少》抄袭庄羽的《圈里圈外》,郭敬明败诉赔钱,却始终欠一个道歉。

秉持了「我现在商业上成功,所以过去抄袭也没错「的强盗逻辑,郭敬明笑得骄傲,频频上杂志直播、秀成功经验谈。



现在,你还敢说小米和郭敬明没有关系?在这个谁都想火速成名、流量变现的时代,小米和郭敬明这些粉丝经济的鼻祖,正在遭遇相同的窘境。小米还能再找到它的下一个米 2 吗?郭敬明的每部作品改编电影,还能重现《小时代》系列的爆红吗?

在不经打磨的产品和没有生命力的作品面前,一切的积累都可能迅速失去。

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