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发布 DuSee AR 平台,度娘究竟想干啥?

2016-8-4 16:36| 发布者: admin |原作者: admin

摘要: 毫无疑问,百度想在 AR/VR 界下一盘大棋。

在过去两周内,BAT 中的两巨头先后在 AR/VR 领域试水——

7 月底的淘宝造物节上,VR 购物 Buy+再度成为讨论热点;三日前,腾讯推出了 AR 传递奥运火炬活动,一时间全民都在 QQ 扫一扫。

相比之下,百度要严肃得多。在昨晚召开的 2016 年百度智能营销解决方案发布会上,百度发布了一款移动 AR 平台 DuSee(度视)。该平台将与百度移动搜索等应用整合,用于互动广告营销等项目。


一时间,来自国内外的报道铺天盖地,似乎也在宣告:百度这次是要玩真的了。


DuSee 究竟是什么?

AR 游戏 Pokémon GO 的出现,着实让 AR 的概念火了一把。在百度看来,Pokémon GO 只是将虚拟的精灵图像简单叠加在真实世界之上,而 DuSee 可是利用了先进的计算机视觉和深度学习技术,能够「理解」实时的真实环境,并且实现与虚拟图像的实时互动。

尽管解释得很高级,但我们不难推测,DuSee 的操作原理实际上与各种 AR app 如出一辙,即「AR 扫一扫」——手机扫描某一物品或图像后,屏幕中出现虚拟信息。

这背后其实是一种 AR 跟踪注册技术的应用,需要复杂的算法进行支撑。百度的优势在于有强大的搜索引擎做支撑,海量信息帮助其建立庞大的参考图形数据库。

发布的 demo 也印证了我们的猜想。在 demo 中,2D 的上海地图经手机扫描后,变成了卡通化的 3D 图像;而扫描一张洗发水的广告单页,四周便出现虚拟的花瓣及广告信息。


是不是有些失望?

百度首席科学家吴恩达表示,DuSee 是百度研究 AI 所得的自然延伸品,「更好的 AR 需要通过更好的 AI 来实现」。接下来,DuSee 还会将 AR 与语音识别、自然语言处理技术相结合,实现语音互动。

据悉,DuSee 由百度深度学习研究院 (IDL) 与百度搜索产品、销售和营销团队共同研发而成,耗时两年,可谓精心打造。

听起来,demo 似乎没展示出 DuSee 的真正实力!

但可惜的是,目前 DuSee 还没正式上线,具体日期也并未透露,真实情况无从得知。但既然百度提到了 AI,图像识别也是在 AR 应用中的重要一环,我们不妨来试验一下百度的「AI 识别能力」。

于是,我们打开了手机百度 app,通过「扫一扫」入口找到「图像搜索」功能,可以对图像进行扫描拍照,可以实现跳转链接、搜索相似图像、解题、翻译等功能。

我们首先使用上一代 Gear VR 做了搜图实验,结果为啥是便携音响......


好吧,Gear VR 的正面图是与音响相似,百度犯这样的错误可以理解。抱着一种「猎奇」心态,我们又拿出了 HTC Vive 头显,搜索结果居然是各种奇怪的包!所以,小米 VR 的设计概念是从度娘这里取的经吧……

大概是 VR 头显没有什么辨识度,所以我们选择了 HTC Vive 的手柄。这货造型够独特吧,只不过结果仍是令人大吃一惊。

剃须刀是什么鬼?

最后,我们决定直接扫描百度自家 logo,结果——

《全国计算机等级考试真题》……

啥都不说了......


对 AR 尝试已久

其实,百度很早便开始在 AR/VR 领域布局,尤其是 AR。

根据「百度」、「增强现实」的关键词进行专利检索,发现百度分别在 2012 年、2014 年注册了有关 AR 的专利,分别为《用于移动终端的增强现实方法、系统和移动终端》、《搜索实现方法、装置、系统以及计算机设备》、《增强现实的实现方法、客户端装置和服务器》。这些专利名称,表明百度一直在进行移动终端的 AR 研究。

而百度地图更是国内 AR 的早期尝鲜者,在 2011 年,百度地图推出了基于 AR 的实景地图模式,通过打开手机摄像头查看地图信息,还推出了实景导航功能,能够在屏幕中实时地提示行驶方向和信息。只不过,这两个功能很快下线,原因未知。

(AR功能伴随着摩托罗拉手机一起销声匿迹

2014 年,百度推出了一款可穿戴的 AR 智能眼镜 BaiduEye。用户将其架在耳朵上,BaiduEye 可以扫描面前物品,可通过语音发出指令并得到所要信息。

demo 视频里描绘的场景简直是姑娘们梦寐以求的:你带着 BaiduEye 走进了一家商场,BaiduEye 会提示商场几层哪家店有打折活动,还能提供你看中包包的基本情况,还能拍摄你的试背视频并发给男友,简直 so 贴心。

不过这款 AR 设备只走到原型机和 demo 视频这步,具体情况没有后文,我们也无从得知。

(其实更像是耳机)

在这种背景下,今年父亲节时 DuSee 的悄然出现,简直是「死灰复燃」。通过手机百度 app 中的「扫一扫」入口,扫描伊利 QQ 星儿童成长牛奶的盒子,便可看到一个有关儿童安全的 3D 动画。

(图片来自网络)

和我们前文进行的「图像识别能力测试」的使用方法完全一致呢。此外,百度也已为梅赛德斯-奔驰和欧莱雅做了类似的 AR 营销解决方案。如此,成功的 2B 项目已经让百度尝到了甜头。


未来的百度,还想做什么?

尽管上半年深陷信任危机,但在上周公布的 2016 年第二季度的财务报告中,百度总营收为 182.64 亿元,实际同比增长 16.3%,其中移动营收占比持续上升达 62%。

百度董事长兼首席执行官李彦宏表示,「互联网正在进入下一幕——人工智能,这对百度来说是前所未有的机遇,我们将更好地服务用户,与客户和合作伙伴合作,用技术改变世界」。

对百度而言,抢占 AI 高地本就是下一步战略目标。趁着 Pokémon GO 热度还在,一个顺手进军 AR 市场也情理之中。如此,百度在本周推出 DuSee AR 平台也就解释得通了。


据悉,目前百度的 AR 业务还是主要面向广告客户,提供 AR 营销方案。不过 DuSee 平台还支持许多应用,包括教育、制造业和室内设计等领域。未来,DuSee 平台将内嵌在手机百度、百度地图等百度系应用中,实现「AR 端口」的全面占领。

百度可能仅仅只做个 2B 的 AR 解决方案供应商吗?

答案当然是否定的,百度对 AR 的图谋绝不止于此。DuSee AR 平台这次的大规模曝光,不仅意味着他们进军 AR 之坚定,更是一支战略先锋,为百度革新互联网营销方式探探路。

毕竟没有任何一家企业,比百度更懂得如何利用互联网变现。


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