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2015年谷歌发展四大看点:推消费版谷歌眼镜

2015-1-6 14:25| 发布者: admin |原作者: admin

摘要: 谷歌是一家强大的公司,但是它是一个处于转型期的强大公司。2014年,谷歌搜索引擎继续主导搜索市场。在美国,谷歌搜索占据了台式机67%的搜索市场份额。在全球,这家公司搜索业务创造了500亿美元的年收入。

谷歌是一家强大的公司,但是它是一个处于转型期的强大公司。2014年,谷歌搜索引擎继续主导搜索市场。在美国,谷歌搜索占据了台式机67%的搜索市场份额。在全球,这家公司搜索业务创造了500亿美元的年收入。

但是,当谷歌在寻找新的营收来源的时候,CEO 拉里·佩奇(Larry Page)也是大胆承认,这家公司需要更大的目标。谷歌在1998年成立之初,给自己的定位为“组织全球信息”。现在,这句话的寓意已经大大超出搜索。

“我认为,我们公司的使命可能有点狭隘了。我们现在正讨论如何让我们的使命变得更宽泛些。”佩奇表示。

因此,不必惊讶,谷歌在未来一年时间将转移重心,从搜索业务转到企业市场,以及搜索之外的YouTube,神秘实验室Google X和其安安卓平台。下面是谷歌2005年值得我们关注的四件事:

推出大众消费版谷歌眼镜

 

还记得谷歌眼眼镜吗?这款智能眼镜在2013年年初在科技媒体上赚足了眼球,但是进入2014年它却黯然失色。谷歌预期将在今年发布大众消费版谷歌眼镜。

谷歌眼镜自2012年推出以来,外界对其评价有掌声,也有批评声。这款设备尤其触动了人们对隐私保护的神经。由于谷歌眼镜内置了摄像头,美国电影协会禁止戴谷歌眼镜进入电影院,同时这款设备也被部分酒吧拒之门外。

但是,谷歌眼镜引起的所有的争议都是因为这款设备进行了大众公开技术测试。谷歌计划放慢节奏来发布这款设备,并将首批拥有这款设备的用户称之为“探险者”。

目前还不清楚,这款设备最终的零售价是多少。分析师预期,相比较期初1500美元(约合人民币9306元)的售价,最终零售价将会降低。

其他市场观察人士表示,这款设备经过升级后将变得更好。“我们将看到第二版、第三版以及第四版谷歌眼镜在总结第一版失败教训后,将变得更好。”市场分析师Sameet Sinha表示。

发力YouTube广告 抢占电视广告

谷歌在YouTube上做了大手笔投资。在面对Facebook和创业公司抢食YouTube市场情况下,谷歌正竭尽全力保留这项服务中的高级创新人才。

投资YouTube有其合理性。这项在线视频服务拥有每月超过10亿独立访问用户,每分钟观众观看的视频总时长加起来相当于三个月时间。eMarketer预期,YouTube在美国的广告收入在2014年年底将达到11.3亿美元。

谷歌希望能够在YouTube上投入更多。在广告世界,品牌商和广告代理机构都还是将大部分支出花在电视上。但是分析师预期,这一切将会发生改变。根据Forrester 发布的研究报告,2016年网页广告支出将超过电视广告。

一些大的科技公司在过去几年时间也都加大了对在线视频广告的投入。去年11月,雅虎斥资6.4亿美元收购了广告科技公司Brightroll。2013年,AOL收购了另一家视频广告科技公司Adap.tv。

Sinha表示,谷歌在与大品牌商和广告代理机构签署协议后,将更“激进”。去年2月,谷歌与全球最大广告买家Magna Global达成一项协议,后者是IPG Mediabrand 旗下公司,曾代表其客户一年买了370亿美元广告。据悉该协议规定,Magna Global将承诺向谷歌旗下网站(包括YouTube)投入1亿美元广告费。

安卓系统无处不在

2014年,谷歌内部安卓部门应该是最忙的了。这款软件驱动了全球80%的智能手机。谷歌在2014年将安卓系统做了重要推进。

9月,谷歌推出Android One,首次将目标放在了新兴市场中廉价、高质量安卓手机上。该项目期初在印度市场推行。12月,谷歌将这个项目扩展至孟加拉国,尼泊尔和斯里兰卡。该公司曾计划在2014年年底将这项计划引入菲律宾和印度尼西亚,但现在看来,时间可能要推至2015年。

去年11月,谷歌开始推出Android Lollipop。谷歌安卓产品主管桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)将其称之为谷歌有史以来发布的最具野心的操作系统。这款软件在设计和用户界面上做了大的改进。

分析师认为谷歌这些努力意味着安卓已做好在质量方面寻求突破准备。此外,谷歌也已经在可穿戴设备领域下了赌注。除了智能眼镜,这家公司已将目标放在专为可穿戴设备量身打造的操作系统Android Wear上。

这些付出的回报将是巨大的。根据IDC发布的报告:到2018年,可穿戴设备出货量将超过1亿部,相比2013年增长6倍。苹果在今年年初开始发售Apple Watch以后,该领域的竞争将很快升温。

可穿戴设备在发展初期面临的主要障碍就是,大部分设备价格较贵,不是一般消费者所能接受的。不过,谷歌表示,他们将以非常快的速度帮助Android Wear市场成熟。

欧洲审查继续

尽管谷歌已经将注意力放在了几个新业务上,但搜索仍旧是这家公司的懒以生存的基础。谷歌在搜索领域的垄断地位也会为其带来麻烦,2015年反垄断调查继续。

谷歌在过去四年时间一直身陷欧洲反垄断调查。监管机构指控谷歌在其搜索页面优先展示旗下服务,比如YouTube 和Google+社交网络。谷歌已经成为欧洲法院“制裁”的主要目标 。

欧盟议会曾移交了一份公共动议,要求将搜索业务从谷歌分离出来。尽管这份动议缺乏权威性,但是它却为欧盟施加了政治压力,同时也为欧洲对谷歌的态度定了一个不友好的政治基调。

“所有这一切都反映出了欧洲境内对谷歌的广泛质疑。”分析师詹·道森(Jan Dawson)。他预期,欧盟将围绕谷歌如何在搜索上交叉推广其产品制定管理细节。

事实上,早在2010年欧洲反垄断调查机构就盯上了谷歌。经过三年尝试,谷歌和欧洲当局还未达成任何协议。欧洲新任反垄断专员玛格丽特·韦斯塔格(Margrethe Vestager) 明确表示,在他们决定如何进行反垄断调查前,会听取各方诉求。

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