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2020-AR营销新趋势

2020-3-18 19:47| 发布者: callia

摘要: 2020-AR营销新趋势:三大升级、三大场景、四大模式 + 一大创新

近几年,越来越多的品牌与营销机构尝试将AR技术应用于营销场景,通过更强的趣味性和交互性拉近与消费者之间的距离,驱动线上、线下体验融合,有效提升了品牌传播效率,让AR营销成为备受期待的新生力量。



2020-AR营销迎来怎样的新趋势?总结起来一句话:三大升级、三大场景、四大模式 + 一大创新。

 

【三大升级】


升级一:变“被动接收”为“主动发现”


AR营销因创新技术的稀缺性和交互方式的生动性,积极调动起用户的好奇心,并在体验过程中引导用户主动参与、发现,能够有效提升消费者对于品牌的好感度,加深用户的品牌记忆。

 

升级二:媒介多样化形成传播裂变

 

AR内容通过2D识图或3D跟踪触发展现,让商品本身或品牌相关元素都能成为品牌说话的媒介,在降低营销成本同时更易于产生传播裂变。

 

升级三:多维度场景互联

 

虚实融合的互动场景不仅弥补了线上营销体验感的缺失,更驱动线下至线上场景的有机转化,开发线下消费场景巨大潜力,实现引流导销、多维度场景互联。

 

【三大场景】

 

场景一:AR+线下场景

 


线下包装、图片、商品本身都能成为识图触发AR展示的入口,引导用户进行线上体验,传递品牌或商品信息,尔后跳转至商铺页面或红包/优惠券领取页面,自然完成销售导流,同时实现线上线下打通的营销闭环。

 

场景二:AR+线上流量平台

 


在线上各大流量平台打造品牌专属AR内容,不仅能增加娱乐化互动体验过程,吸引用户关注;同样可以通过AR互动结合优惠信息,增加用户停留时间,促进购买转化率提升、激发用户的消费欲望。

 

场景三:AR+线上社交平台

 


社交平台KOL、自媒体是最不容忽视的传播力量,如果将AR技术创新与内容创意进行高效结合,不仅有助于品牌在消费者圈层的传播发酵,更有助于提高用户活跃度、增强用户粘性,提升平台变现能力,实现双赢。

 

【四大模式】


模式一:内容娱乐化

 

案例:AR技术打造少女心盛宴

 

品牌×AR技术支持:都市丽人×我的天科技×支付宝



都市丽人此次活动主题:谁懂我的少女心。AR扫品牌logo或店门头,即浮现浪漫心形气球,戳破神秘心形气球,即解锁撩人情话--霸道总裁、腹黑男神、温柔学长、多情暖男、傲娇男人等各色男神跟你撩人说情话。更有明星直播带动全民参与热潮,并面向全国近8000家门店和线上多渠道推广,给都市丽人的消费者带来一次全新的AR品牌营销盛宴。结合线下店面场景和品牌特性,AR技术打造一场情感盛宴,为提升品牌的情感和温度加分!

价值分析:AR赋予营销内容更高趣味性,易于抓取用户好奇心、激发主动尝试欲望,引起情感共鸣,加深品牌记忆。

 

模式二:体验互动化

 

案例:AR投篮赢NBA中国赛区门票

 

品牌×AR技术支持:德克士×NBA×我的天科技×支付宝



打开支付宝AR,扫德克士NBA能量杯杯身球队标志,就可参与投篮争霸赛游戏,全国PK排行,赢德克士优惠券,还有机会赢取NBA中国赛门票。联合NBA IP,结合2019国际篮联篮球世界杯大事件,策划相匹配的AR创意玩法,带来意想不到的营销效果!


价值分析:AR让静态场景“活起来”,360°展现品牌价值,用户还可身临其境参与互动体验,刺激用户的创造和分享心理。


模式三:商品展示多样化


案例:碧桂园AR“传送门”看房


品牌×AR技术支持:碧桂园×我的天科技×ARKit



碧桂园利用AR“传送门”的新颖技术,让用户穿越时空般去到“现场”,可以在真实空间里漫游、参观、感受碧桂园·澳邻PARK的样板间,开创AR看房新创举。实景AR+SLAM技术,让用户如身临其境的体验,很好地解决了如看房、看车等需求。


价值分析:AR可以突破空间限制,以个性化、全景化的展示形式为消费者带来产品前置化体验。


模式四:媒介入口多维化


案例:海信集团50周年庆玩转AI+AR


品牌×AR技术支持:海信集团×我的天科技×微信



海信集团50周年庆,采用微信AR技术,扫海报“50”,或扫你身边所见到的数字“50”,甚至手写“50”,即可参与体验AR带来的神奇有趣的互动活动,还可见到海信吉祥物3D萌娃“哈利”,笑着跳着跑出来超级神劵大礼包。结合周年庆场景和自身的IP形象,利用AI+AR技术开发创意玩法,再配合周年庆促销大礼包,能带来超级人气的品牌传播和销量提升。同时大家可以在微信、朋友圈传播,二来礼包后面又可链接到网上商场,形成营销闭环。


价值分析:多维化的AR入口,将一切物体当做媒介和流量入口,打通全网渠道,促进实现线下互动体验到线上购物下单的营销闭环。


【一大创新】


这“一大创新”是指:AR二维码



何为“AR二维码”?


体验一个案例你就知道了。长按下图,点击“识别图中的二维码”,即可体验“AR二维码”带来的神奇!



这就是我的天科技最新推出的——“AR二维码”!


过去二维码识别后往往是打开一个H5的链接,要么是文字图片,要么是音频视频,要么就是抽奖……相对比较传统、普通。二维码已经流行了那么久,大家都司空见惯,人们对传统二维码已经失去了兴趣、吸引力和动力。


而“AR二维码”,则把AR嫁接在二维码上,可以通过二维码直接体验实景3D互动,给人们带来从未有过的体验,带来“哇”的惊叹,让二维码重新焕发新的生命力。


还有更多形式的案例体验,如:AR寻宝抽奖、AR视频、360°VR全景、AR虚拟角色合影等,最好自己都试一试,一定会给你留下难忘的体验~


(长按出奇迹,试试~)


(长按出奇迹,试试~)


(长按出奇迹,试试~)


(长按出奇迹,试试~)


(长按出奇迹,试试~)


这就是不需要在线下场景,不需要对着logo商标、海报扫一扫,甚至还可以在微信里传播的AR互动营销新武器——AR二维码!


今天,正值疫情,线下场景几乎瘫痪或半瘫痪,线下活动无法开展,线上成了主战场。而AR二维码正好可发挥其作用!


长按出奇迹!AR二维码AR——微信营销互动、传播裂变、朋友圈广告的新形式新武器!


=总结=


2020-AR营销新趋势:三大升级、三大场景、四大模式 + 一大创新。


三大升级:变“被动接收”为“主动发现”、媒介多样化形成传播裂变、多维度场景互联;


三大场景:AR+线下场景、AR+线上流量平台、AR+线上社交平台;


四大模式:内容娱乐化、体验互动化、商品展示多样化、媒介入口多维化;


一大创新:AR二维码AR——微信营销互动、传播裂变、朋友圈广告的新形式新武器。


2020,作为品牌、商家,你打算怎么抓住这个AR营销新趋势?作为AR营销技术提供方,你又打算如何为品牌、商家提供新趋势新玩法的AR营销?


来源:北京我的天科技


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