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AR说丨2019年有哪些值得期待的ARVR应用领域?

2019-2-22 11:23| 发布者: callia

摘要: 2019年有哪些值得期待的ARVR应用领域?

2018年12月25日工信部发布《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》,提出到2020年“建立比较健全的虚拟现实产业链条”;2025年实现“我国虚拟现实产业整体实力进入全球前列”的目标。而随着开始布局的5G,ARVR似乎快要迎来了新一轮的爆发,2019新年伊始,很多从业者对新的一年行业发展的充满了期待。今天ARC就请到了广西虚实幻境科技有限公司创始人韦伟先生来跟我们聊一聊他们对2019的期待~

张明军:新的一年刚来临,能就2018的经验预判一下2019虚拟现实在哪个行业的发展最有前景?

韦伟经过2017 18年的沉淀,虚拟现实在很多行业都有了不小的突破。简单说下我的理解。


2019年虚拟现实在医疗行业的应用最值得期待。今年1月,西南交通大学第一附属医院在一场肿瘤切除术中利用AR技术,借助Hololens顺利完成了手术。这场手术显示了三维医学影像与虚拟现实结合,在术前诊断、术中导航等领域的应用前景,也显示了虚拟现实技术在医疗行业的深远价值。



另外,有消息称Oculus会在今年发布一款新的VR一体机,这款设备可以说是对以往VR一体机的颠覆,可以预见设备上市会进一步刺激VR游戏行业的发展。


总而言之,2019 年是非常值得期待的一年。


张明军:随着5G的到来,2019被很多人看做第二个VR元年,对此您怎么看?


韦伟我认为5G技术的商用会是VR发展史上的一个重要转折点。


VR技术发展至今,仍有不少问题亟待解决。其中之一是体验良好的高端设备价格高昂,限制了VR的普及;二是高端设备分体式设计使得用户在体验过程中不得不拖着“辫子”,制约了用户的移动,限制了VR使用场景(背包电脑、头显无线传输套件等解决方案并没有很好解决移动性的问题);三是VR一体机和VR手机盒子由于设备自身运算能力的局限,体验效果较难令人满意;四是目前VR设备尚无统一的标准,VR内容需要针对不同的设备规格进行适配,严重影响了VR内容的应用和传播。


5G技术的出现,使云端VR的应用成为可能。


5G意味着超大的带宽、超低的接入时延和广覆盖的接入服务。依托5G,云端VR可以将云端处理VR内容的处理和计算,能够在维持良好体验的同时大幅降低设备成本,既促进了VR的普及,又实现了VR无绳化,提升了VR的移动能力,拓展了VR应用场景。同时,在云端VR的架构标准下,VR内容可更便捷地与设备进行适配,为VR内容的传播提供了极大的便利。另外,VR视频传播将得到蓬勃发展,赛事直播、新闻、个人主播等各种PGC、UGC VR内容将极大丰富,VR内容生态将更加饱满。


可以预见,在5G背景下的VR将会是这样一幅景象:设备更轻便,使用更便捷,VR普及率不断攀升,VR内容和应用极大丰富,VR UGC渐渐崭露头角,VR社交真正萌芽……因此,5G的商用会对VR的普及和发展起到非常大的促进作用。



然而,我认为把2019年称为所谓的“VR第二个元年”还为时过早。尽管在2018年6月已经完成了5G第一阶段的标准,但是,消费者真正用上5G,仍需要等待技术研发、芯片和产品研发、基站建设、运营商组网等一系列过程,预计2020年上半年才能正式实现。


商用,5GVR应用则可能需要更长的时间。


作为VR/AR从业者,我认为在5G前夕这个时间节点,我们应该把精力和资源集中到行业应用的挖掘以及商业模式的创新及验证上,打下坚实的基础迎接5G时代的到来,追捧热点无法使这个行业有实质性的提升。


张明军:AR营销在春节刚刚刷了一波屏,AR营销也已经逐渐成为营销的标配,那同时也挤进了很多从业者,你们也涉及AR营销,那你们所做的AR营销的竞争力是什么?


韦伟现阶段“体验”已经成为连接消费者与商品和服务的一条重要纽带。传统的互联网营销,运用声音、视频、文案等手段来营造体验氛围,唤起消费者的体验欲望,已经有不少非常经典的案例。比如今年春节期间华为Mate20的广告片《让新春更智慧》、搜狗地图广告片《回家的路》等等,通过体验感的打造,来建立消费者与产品之间的情感联系。


VR/AR凭借沉浸感、互动性、探索性等特征,其体验感是传统的互联网体验所无法比拟的。美国媒体Vibrant Media在2017年针对VR/AR广告的一项调查显示,沉浸式广告的互动率比传统2D广告高600%,内容回忆率高700%,而品牌回忆率更是高达2700%。2017年前后,有不少品牌尝试进行VR营销,如兰蔻、沃尔沃等,我也参与了一个灯具品牌VR营销项目的策划和实施,项目落地后反响不错。



2018年下半年可以看到越来越多的品牌和产品开始尝试AR营销,BAT以及京东等互联网大厂开始在自家的APP产品中增加AR板块,进行AR营销试水,这说明市场已经意识到了AR技术在营销领域蕴藏的潜力。


但很不客气地说,目前市场上很多AR营销内容都是噱头大于实质的,它们的AR部分并没有对营销起到多少推动作用。AR是什么,AR是增强现实,是虚拟对现实的结合和补充。但现在很多AR营销,虚拟内容与现实是割裂的,与营销是割裂的,三维模型空洞地浮在那里,呈现出的是一个很“尬”的场景。


其实说白了,目前AR的门槛已经很低很低,已经有很多成熟的开发工具和开源应用供开发者使用,AR技术本身已经没有了炫技的余地。虚实幻境在AR营销领域做的,主要是探索和实践营销内容与AR内容的关系,比如如何在营销中借助AR实现更好的体验和更快地传播,如何把AR技术能实现的效果在营销活动中进行应用,如何结合现场布置将虚拟与现实深度融合打造AR线下营销活动,如何降低用户的体验成本等等。我认为这就是虚实幻境的优势所在,也是AR营销未来发展的必经之路。


张明军:公司的业务侧重于AR,AR和VR也经常被对比,很多人更看重AR的落地前景,您觉得呢?


韦伟我也认为AR在未来会有比VR更广阔的市场前景。


我看了多家分析机构预测,尽管各机构的数据来源和统计方法不一样,得出的数据之间有较大差距,但是这些机构一致认为未来五年全球AR市场规模要远远大于VR市场规模。


从本质上看,这种市场规模的差异是由这两种技术的特点决定的。VR强调的是在视觉层面与外界完全隔绝,追求的是沉浸式的体验;AR强调的是“虚实结合”,“虚”是对“实”的补充和增强。两者相较,AR拥有更丰富的应用场景和广大的用户群体。


我们有理由相信,随着显示技术和交互技术的进步、应用生态圈的完善,头戴式AR显示设备在未来会成为代替手机的下一代计算平台和信息终端。


张明军:广西素来以旅游闻名,目前ARVR在广西旅游方面的应用现状如何?


韦伟广西的虚拟旅游目前几乎还是一片空白。


一方面,广西的VR/AR起步较晚,发展较慢。广西至今没有形成较为完整的虚拟现实产业链,从业公司大多是从三维建模、广告动漫等领域转型而来,像我们这样以VR/AR为主要方向的创业公司相对较少,规模也小。总体而言,广西的虚拟现实行业还处在萌芽期。


另一方面,政府层面暂时还没有将虚拟旅游纳入视野。随着虚拟现实技术的发展和应用的逐渐深入,不少地区已经意识到以VR/AR为主的虚拟旅游在旅游业发展中的潜力,广东省在旅游业发展“十三五”规划中,明确将虚拟旅游列为旅游新业态的培育重点。


第三,目前在国内乃至国际市场上,虚拟旅游在项目内容、商业模式等方面仍处在探索阶段。


广西拥有丰富秀美的自然景观和独具特色的民族风情,旅游业具有得天独厚的发展条件。而VR/AR技术与旅游的结合,具有巨大的想象空间。我们也在着手推进相关项目,希望今年能把虚拟旅游项目在广西落地。


张明军:公司新的一年的规划是什么?


韦伟2019年是虚实幻境的开局之年,也会是AR蓬勃发展的一年。我想在今年我们需要做好几件事情,一是技术沉淀,二是项目落地,三是努力探索,争取通过我们的努力为AR在广西的发展贡献绵薄之力,也希望能通过我们的探索和创新为AR的行业应用走出一条新路子。


采访人:张明军;

受访人:韦伟;

采访时间:2019年2月22日


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